产业组织学与媒介产业.pptxVIP

1;2;3;产业划分的标准;5;6;7;8;9;10;11;只要市场接近完全竞争状态，就能自然而然地达到资源在产业间和产业内企业间的合理分配，实现资源最优配置和经济福利的最大化。 ;现代大型制造业在美国兴起 当时美国发生了大量的企业兼并 很多产业不再是自由竞争的市场; 首次把产业组织概念引入经济学的，是经济学家马歇尔（A.　Marshall　1842-1924 英国剑桥大学教授） 。 马歇尔在与其夫人共著的《产业经济学》(1879年)一书中，第一次把产业内部的结构定义为产业组织。 ;15;“马歇尔冲突”;17;18;19;产业组织学的主流学派; 哈佛学派的产生;22;不良的市场绩效（资源配置的低效率）;贝恩最大贡献提出了SCP分析范式;市场结构;;之一： 实证和经验性研究为主，缺乏坚实可信的理论基础，通过对现象的分析做出解释，基于历史和现实的描述。跨部门经验性研究在数据采集和模型设计方面存在缺陷。 哈佛学派强调经验性的产业研究，经常用回归分析找出各个变量之间关系。虽然有助于对变量间相互关系的了解，但最大的缺陷是对回归结果缺乏因果关系的逻辑解释。;Bain对美国制造业集中度与利润率的研究结果（部分）;　　之二： 过于强调市场结构对市场行为的决定作用，无法解释企业之间的策略性行为。 　;之三： 政策实施效果受到质疑。;美国一些优势产业受到日本和亚洲一些国家冲击，国际竞争力不断下降。美国实施了最严厉的反垄断政策，后来被认为是削弱美国产业竞争力原因之一。 大型反托拉斯案件带来了巨额的诉讼费用，如IBM公司前后诉讼13年，花费了IBM公司10亿美元。 ;自20世纪60年代以来,ＳＣＰ分析范式成为理论界批评讨论的热点。主要是芝加哥大学的经济学家,包括施蒂格勒(Ｊ.Stigler)、德姆塞兹(Ｈ.Demsetz)、波斯纳(Ｒ.Posner)等人, 1968年，施蒂格勒《产业组织》一书的问世，标志着芝加哥学派在理论上的成熟。 芝加哥学派特别注重判断市场集中及企业定价结果是否提高了效率，而不是像结构主义者那样只看是否损害了竞争（效率主义者）。 没有完整和严密的逻辑体系，所提供的多是一些分析问题的方法及对某些问题的观点。但更多地是从企业行为出发，提出独到的见解。 ;该学派认为市场竞争过程就是市场力量自由发挥作用的过程,是一个适者生存、劣者淘汰的“生存检验”的过程。 信奉市场经济中竞争机制的自我调节作用，强调价格理论在产业活动分析中的适用性。;芝加哥学派的主要观点（2）－－垄断和集中度;生产日益集中在大企业中，有利于提高规模经济效益和生产效率。 大企业形成和生产集中是通过企业内部或外部增长来实现的，企业内部增长表明这些企业具有超越竞争对手的生产效率，如果对这种大企业进行分割，就等于破坏了效率增长源泉。 反对政府以各种形式对市场结构干预，反对哈佛学派所主张的对长期存在的过度集中的大企业采取分割政策法。 效率是决定企业规模的主要因素。 ;36;正是各个企业通过合理选择并采取最优行为，在适者生存法则下,高效率的企业市场占有率不断扩大，才导致了高集中度市场的出现。 认为SCP的逻辑关系应该倒过来，即：不是市场结构决定市场行为进而决定市场绩效，是市场行为或市场绩效决定市场结构。 ;两派之争的背景：;;;4、交易费用理论 交易费用理论也称交易成本理论，由著名经济学家罗纳德·科斯在价格理论的基础上逐步研究而成。交易费用理论不仅是现代产权理论的基础，更是产业组织理论的延续和发展。 交易费用理论的核心思想是：由于需求市场在购买过程中难以实现绝对的理性，而仅能够达到有限理性的程度，再加上机会成本等不确定等因素的普遍存在，从而提高了市场的交易费用，而企业就是为了节约交易费用而成长与发展壮大的。 用交易费用理论来说明企业与市场的边界关系，改变了只从技术角度和从垄断竞争角度考察市场的传统观念。;42;传统产业组织理论存在多个不同学派的争论 新产业组织理论还没有发展到能够取代传统产业组织理论的程度。 相互借鉴、取长补短是大势所趋。 综合运用各种理论对现实经济实践中企业行为和产业运行状况的解释更具有可信服性;;产业组织学的基本框架;市场结构;市场结构;市场结构 垄断竞争程度 市场集中度 进入壁垒 产品差异化 供给双方数量 厂商规模;第二节 媒介产业组织学的应用研究;二、媒介产业组织学的可行性分析;第三节 媒介产业组织学的基本框架;二、媒介产业组织学的基本分析范式;;媒介市场结构 垄断竞争程度 市场集中度 进入壁垒;三、媒介产业组织形态的研究;谢 谢