珠宝行业中低端市场营销策略分析研究——以石家庄金匠世家为例.docxVIP

摘 要 近年来，随着我国居民生活水平的稳步提高，珠宝首饰行业正在快速的发展，中国出现了一系列新兴珠宝品牌，许多国际珠宝品牌开始进入中国市场，与本土珠宝品牌在消费市场展开更为激烈的竞争。伴随着同行业竞争压力的加大，要想在激烈的竞争中稳步前进，经营者需要提供给消费者更满意、更高质量的产品和服务。顾客在购买珠宝首饰时，更注重所享受的服务和珠宝产品的品质。尽管金匠世家在石家庄有一定知名度和影响力的，但经过对来往的石家庄市民的调查，大多数受访者潜意识里认为金匠世家是一个低端的珠宝品牌，或者只是听说过这个名字，但不太了解品牌及其产品。所以，只有有效地实施营销战略，提升品牌影响力和整体服务水平，建立完