2011豆浆机市场调研报告 课件.pptVIP

结论二 ? 九阳在中国豆浆机市场的地位毋庸置疑， 2009 年九阳豆浆 机的关注比例走势整体较为平稳，第二季度下降 8.9% ， 但随后很快收复失地。 ? 美的高调进入豆浆机行业以来发展较为稳定， 2009 年 关注比例始终在 15% 左右，距离行业开创者九阳有相当大 的差距。 榨汁机调研 ? 一、榨汁机国内市场处于导入期前景广阔 ? 同咖啡机、面包机、煮蛋器这些西式小家电一样，榨汁机相对传统的生活必需品而言，更多的 价值体现在人们对精致生活的追求上。榨汁机的价格普遍高于 200 元，一些知名品牌则要在 500 元左 右，因此在中国市场一直都没有得到广泛普及。而国内一些企业早在上世纪 90 年代中期就开始生产 榨汁机，由于当时国内市场需求较少，几乎都是贴牌出口。直到 2000 年左右，国内榨汁机市场初具 雏形，这些企业才开始开拓国内市场。 ? 调查资料显示，目前发达国家平均每户家庭拥有小家电产品超过 40 种，而在中国的一级城市中， 平均每户家庭拥有的小家电数量也不超过 6 种，且一般多为热水器、吹风机这类生活必需品，榨汁 机、咖啡机等产品的占有率则更低。而其他发展中国家则更低，平均则为 4 种。据初步统计，目前 榨汁机在中国家庭中普及率大约只有 5% 。 ? 中国榨汁机市场目前仍处于导