创意糖果营销方案.pdfVIP

6/1/2020 营销组合与整合传播战略 营销组合与整合传播战略 ( ) (一) 产品策略 一 产品策略 1. 1.产品的概念 产品的概念 创意糖果给市场带来的是一种新的生活概念，用多样的化的外形和包装，在不同 创意糖果给市场带来的是一种新的生活概念，用多样的化的外形和包装，在不同 的场合带给消费者不一样的感觉。其带来的是一种创新的，环保的，时尚的，新 的场合带给消费者不一样的感觉。其带来的是一种创新的，环保的，时尚的，新 兴的糖果文化 兴的糖果文化 2 2 ．产品整体概念 ．产品整体概念 产品是一个整体概念，它由三个层次构成，即核心产品、形式产品和附加产品。 产品是一个整体概念，它由三个层次构成，即核心产品、形式产品和附加产品。 1 （1）核心产品：创意糖果能够为消费者提供绿色，环保，健康的休闲食品，同 （）核心产品：创意糖果能够为消费者提供绿色，环保，健康的休闲食品，同 时也可作为礼品馈赠，体现一种时尚创意的社会文化。 时也可作为礼品馈赠，体现一种时尚创意的社会文化。 (2) : (2)形式产品:：产品的外形主要有常见的各种几何形状如圆形，方形，三角形等 形式产品 ：产品的外形主要有常见的各种几何形状如圆形，方形，三角形等 等，此外还有一些可爱的卡通造型：米老鼠，机器猫，樱桃小丸子，喜洋洋等等。 等，此外还有一些可爱的卡通造型：米老鼠，机器猫，樱桃小丸子，喜洋洋等等。 还有根据顾客需求为其定做其想要的产品图案或根据顾客提供的外形图案，为其 还有根据顾客需求为其定做其想要的产品图案或根据顾客提供的外形图案，为其 定制。如：糖果名片、糖果相册。我店还根据顾客口味制作不同口味的创意糖果 定制。如：糖果名片、糖果相册。我店还根据顾客口味制作不同口味的创意糖果 如：奶糖，水果糖，酥糖，巧克力味，等等。 如：奶糖，水果糖，酥糖，巧克力味，等等。 对于形式产品我们在问卷调查中关于“购买糖果消费者会考虑的几个因素”的 对于形式产品我们在问卷调查中关于“购买糖果消费者会考虑的几个因素”的 38.1% 13% 23.6% 8.5% 回答中有 38.1%注重糖果口味，13%的看中品牌，23.6% 的人注重价格，8.5%的 回答中有 注重糖果口味， 的看中品牌， 的人注重价格， 的 人注重质量，9.3 的人注重包装，2.4% 的人注重生产日期，5.1% 的人考虑其他因 人注重质量，9.3 的人注重包装，2.4% 的人注重生产日期，5.1% 的人考虑其他因 素。 素。 购买糖果消费者会考虑的几个因素 购买糖果消费者会考虑的几个因素 45.00% 45.00% 38.10%