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题目第一章话说策划广告策划概论教学要求或教学目的教学目标理解广告策划的发展历程明确广告策划的定义和特点广告策划在整合营销传播中的作用如何配合市场营销广告策划与品牌规划的关系整体广告策划的主要内容广告策划小组的主要成员广告公司的策划流程型课理论课教学重点广告策划的定义整合营销传播的定义广告策划的内容策划流程教学难点广告策划在整合营销传播中的作用如何配合市场营销广告策划与品牌规划的关系学生学习状态分析教学方法案例讲授法课堂练习与课后作业或课后训练要求组建策划团队明确自己的职位职务参考书或教学资料查寻
题 目
第一章话说策划--广告策划概论
教学要求或教学目的、教学目标
理解广告策划的发展历程、明确广告策划的定义和特点。广告策划在整合营销传播中的作用如何配合市场营销。 广告策划与品牌规划的关系。整体广告策划的主要内容。广告策划小组的主要成员,广告公司的策划流程。
型课
理论课
教学重点
广告策划的定义,整合营销传播的定义。广告策划的内容、策划流程。
教学难点
广告策划在整合营销传播中的作用如何配合市场营销。 广告策划与品牌规划的关系。
学生学习 状态分析
教学方法
案例讲授法
课堂练习与课后作业或课后 训练要
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