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毕业论文范文模板 shidongmei 关于品牌战略的探讨 关于品牌战略的探讨 作者：shidongmei --我国医药行业企业品牌战略研究 【摘要 ： 本文以自己所从事的医药行业为背景，通过分析中国医药企业在后GMP 时代下所面临 的日益激烈的竞争环境，提出 “中国医药企业要打造世界级医药企业，必须加强品牌意识 和管理，实施企业品牌战略，以提高自己企业的竞争力”的论断。本文试从中国医药企业 实施企业品牌战略的意义，以及中国医药企业品牌战略现状的分析入手，给出具有一定可 行性的中国医药企业实施企业品牌战略的设想，同时还指出了企业品牌战略实施应注意的 问题及对其他行业的些许启示。最后强调：目前我国已经加入WTO ，步入后GMP 时代的 中国医药企业必须重视并加强实施企业品牌战略，才能做强做大，走向世界。 【关键词 ：品牌、全球化、品牌资产、品牌核心价值、品牌定位、后GMP 时代、延 伸、创新、处方药、OTC、品牌保护 【正文 ： 20 世纪90 年代初中国市场从产品至上时代跨入了营销至上时代，中国品牌依托成本、 本土优势逐渐成长壮大起来，然而市场的充分竞争最终造成了