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XX项目三维影视广告片策划方案
II-CH1006001
凡拓数码科技有限公司(广州) 影视动画部
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正商集团 企业宣传 项目
影视宣传片创意简报
2014/08/29
说明:本次简报,主要阐述影片的策略逻辑及整体创意,详细分镜将下一步汇报呈现
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方方向一《正商大道篇》
目标确立
基于正商企业之前已有一条宣传片,本次宣传片如何在原来的基础上进行提升?
本条企业宣传片,规避之前宣传片形象偏低、线索凌乱,逻辑不够清晰的问题的基础上,主要
从整体形象出发,給予企业策略高度的传达,形成企业品牌概念,彰显企业的“定位、宗旨、愿景”。
确定正商地产整体形象高度
树立其发展历程又一里程碑
增进企业内外的人员对企业的认知、认识、认同;
企业解读
正商的企业品牌理念:
品质生活到永远
正商地产,历经多年发展,以中国成长性最优的房地产企业为愿景、以17年品质地产战略,以为优秀人群创造品质为使命,一步一个脚印,形成立足郑州,辐射洛阳、信阳、新乡、青岛、海口的全国版图,以“正以至强,商誉中国”的气魄撰写新的品牌传奇;
于此影片应从怎样的角度来切入?才能真正烘托企业的品牌形象?
主题提出
君子仁正,明正为道,商道即人道,
一家企业,没有延伸五湖四海的凌厉,则成就不了四通八达的博大!
据此,我们认为影片所演绎的,应该是由正商企业所主导的正商大道,这条大道上,从内看,它寄寓了企业的核心理念,往外看,它见证了企业实实在在的发展,承载着人们对品质生活的追求——
以正为道,商载未来
创意阐述
影片逻辑:以人们对品质生活的向往与追求为启引,形成一条正商大道,随后再通过企业的发展历程、产品战略、社会关怀、未来蓝图的大道衍生,带出企业的品牌形象
视觉化:
LOGO的抽象化衍生,其延展开来的是一条大道,里面是正商地产的过去、现在、与未来;
同时承载了其企业愿景、企业文化、企业战略、企业责任等寓意
五、影片概况
◆ 长度(times):8分钟
◆ 制作 (manufactory):实景实拍+人物实拍+3D动画+ 3D特效+ 多媒体
◆ 调性 (tonality):国际的、大气的、现代的、舒适的
◆ 旁白 (speak aside):国语男声
◆ 配乐 (music):大气交响乐+唯美女生吟唱
影片结构及部分画面意象
正商图腾:正商大道为谁而来?(45秒)
在这个“中国梦”的时代的迁跃下,正商地产以承载品质生活到永远的品牌理念,伴随着城市的发展,寄寓着生活的改善,在温暖星光的洒落下,梦想在不同城市中飞翔,融汇追求品质生活的目光,汇聚成正商地产logo,代表着品质生活的梦想聚成正商大道的涵义
历程大道:这是一条通向辉煌的征途(105秒)
正商地产的logo延展出一条大道,该大道上记载了正商地产历年的大事记,将其历程呈现
随后站在一个高纬度的层面统揽正商地产的规模、资产、人才储备、荣誉资质、合作伙伴等
产品大道:这是一条承载梦想的大道(180秒)
大道继续延伸,带出一条产品建筑组成的大道
从邂逅至留驻,在正商地产打造的产品系列里,每个人都在寻获自己的梦想
从中带出正商地产的谷系列、钻系列、商业系列等产品线以及人们在上的品质舒适生活
从中带出正商地产立足郑州辐射全国的版图,6城32盘的辉煌版图
温暖大道:这是一条关怀天下的大道(120秒)
大道继续延伸为一温暖大树庇护下的大道,寓意关怀的景象
从中展现正商地产在公益慈善、员工关怀等方面的景象展现
未来大道:这是一条通联通未来的大道(60秒)
正商大道在延伸,它通向未来,永不止步,通过三维虚拟的景象带出未来即将开发的项目
最后以一组公司员工以及人们的生活愿景的采访带出“正商大道“的各种精神寓意与愿景
方向二《正商筑梦篇》
一、主题提出
正商人正以
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