【住宅】-高端-站在龙头看世界-故事--广州-恒大御府.ppt

龙头篇 壹 创意一 龙头篇 壹 李嘉诚说地段，还是地段！ 地段是楼盘的天资！ 龙头篇 壹 恒大?御府 中轴龙头 都会首要地标 一个龙头让御府占尽先机 一个龙头让御府耀世而生 因此创意一围绕中轴龙头这一核心概念展开 龙头篇 壹 龙头意味着—— 尊享白云山、南湖的秀美，坐拥中信广场、珠江新城CBD的繁华，独揽二沙岛、广州塔的璀璨 龙头意味着—— 在天河北“后花园”品位一个城市的风起云涌，在三山环抱的风水宝地里体悟人生的妙不可言 龙头篇 壹 御府 不只一个房子 而是一种境界 站在龙头看世界！ 风云巅 观天下！ 龙头篇 壹 影片围绕“站在龙头看世界”这一主题来展开，运用三维加实拍的方式，以一个抵达人生巅峰的男子为牵引，通过男子对于中轴龙脉、都会生活、人生境界、恒大?御府的思考来推进影片，力图通过大气、繁华、尊贵、荣耀的视觉语言来表现项目的形象，同时影片中会加入金龙、豪车、雪茄等视觉元素来烘托项目形象。 龙头篇 壹 【寻找龙头】一个巅峰人士思考城市龙脉，在繁华都市间穿行，寻找龙头 【发现御府】在白云山到广州塔的城市中轴间发现御府，分享御府作为龙头所尊享的城市荣耀、风水宝地、城市后花园 【骑龙观世】展示御府在大的维度上与广州各处甚至珠三角的联系，在小的维度上项目周边的完善配套和便捷交通 【君临御府】男子君临御府，展示在御府所享受到的尊贵生活 { { 形象 区位 产品 参考影片 创意二 大象无形，大音希声，大智若愚 大成者不言而威 恒大?御府 品牌地段配套产品 集大成者 在一个随便标榜着中心 叫嚣着地标的年代 恒大?御府 以当仁不让的实力 王者归来 荣惊四座！ 因此创意二我们希望抛弃一贯的扩张声势，采用一种举重若轻、低调华丽的姿态来表现御府那么御府凭什么可以一览众小呢？ 御府流淌着 恒大王者之血脉 —品牌价值— 脉 是一种传承 御府雄踞在 千年广州之龙脉 —地段价值— 脉 是一种势头 御府坐拥 天河北繁华之城脉 —配套价值— 脉 是一种能量 御府汇聚了 城市巅峰之人脉 —产品价值— 脉 是一种联通 一个脉字让御府有了另一种解读 创意二以“脉”为焦点，借鉴延时摄影的方式，利用时空流转、城市变化等不断演变的过程，结合文案字幕，来表现恒大血脉、广州龙脉、繁华城脉、巅峰人脉，从而把项目四大核心价值进行表现。影片希望在大成若缺般看似毫无创意的视觉语言下，以一种大气、浩瀚、厚重的调性来表现项目气质形象。 参考形式 【恒大血脉】恒大房地产发展以及企业发展，最后定格于项目 【广州龙脉 】白云山、南湖、中信广场、珠江新城、五羊新城、二沙岛、广州塔演变过程，最后定格于项目 【繁华城脉】周边山水资源、丰富生活圈、交通等演变，最后定格于项目 【巅峰人脉】项目具体卖点的展现，里面细节处会运用光线造型的三维演绎，同时会插入人物素材、圈层元素 形象 { { 区位 产品 { 创意三 创意三围绕广告公司的广告硬广进行三维演绎，以统一化的宣传方式进行形象表达 创意说明： 片头：丝巾飘飞，惊艳全城 影片将会以代表御府的丝巾在城市中轴的飘飞，来升华影片形象 区位：丝巾蔓延，现代演绎 区位部分随着丝巾的蔓延表现区域繁华生活，用丝巾的勾画表现配套交通 项目：丝巾伸展，一气呵成 表现产品规划和卖点时，用丝巾的不断伸展来贯穿 结尾：丝巾围绕，美丽面庞 影片结尾将会加入一个金质面具，来表现御府惊艳全城 调性示意 THE END! THANKS! 补充说明： 1、本方案为策略性策划，镜头方案可待日后具体沟通后进行深入细化。 2、脚本所配图片仅供理解参考，具体以文字描述和项目具体情况为准。 * * 《 《 * *