广州万科春风十里故事线推广-杭州拾一广告20170227.pdf

抵达心 中的风景 【万科 ·朱村项目】故事线提案 杭州拾一广告有限公司 2017年2月 故事线是什么？ 它是从项目整体定位到产品设计与包装、再到营销传播的宪法； 它是判定项目各环节工作正确与否的方向与边界； 它是参与者共同探索后沉淀形成的精华。 故事线的运用 它明确了项目主要价值的来龙去脉， 它设定了讲产品之前，要先讲哪几个“性感的故事” 它设定了项目在竞争中的身份角色，以及切入竞争的最佳入口 它同时指导着产品设计、配套场景、示范区营造等工作的一气呵成。 ①静态恒定价值 → ②整合产品包装→ ③ → 动态传播战役 故事线的类别 它可能来自土地的文脉， 它可能来自资源价值的稀缺性， 它可能来自对客群生活方式的深切洞察， 当然，它也可以只是一个来自地产逻辑图腾故事。 【万科 ·朱村项目】故事线核心任务 —— 因土地楼板价，而必须实现的高溢价