国际文化环境（可直接使用）.pptVIP

* 第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 一、文化分析(culture analysis ) 二、文化适应(culture adaption) 三、文化变迁 (culture change) 最新 * 一、文化分析 文化分析有利于国际市场营销者更好地认识文化差异。对文化差异的分析存在三种不同的观念： 民族中心观念National Center concept 民族同化观念National assimilation concept 东道国中心观念Host center concept (见表2-3) 最新 * 表2-3 文化分析清单 返 回 最新 * 二、文化适应 文化适应是指，企业在制定国际营销决策时，充分考虑目标市场国的文化持点，使决策在实施过程中不但不触犯当地的文化传统、生活习俗、宗教信仰等，而且能比竞争对手更好地满足当地消费者的需求，取得竞争优势 最新 * 【案例】一美国公司在泰国的广告：男孩松女孩该公司产品作为礼物，漂亮的女孩便与男孩便在公共场合拥吻。这个广告我想在美国应该不成问题，在我们国家也还说的过去，但在泰国这样一个保守的国度里，人们把公共场合下男女关系视为一种激进行为。（不解人妖文化？！）所以这个广告受到消费者的质疑。得知真相后，厂家把广