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智慧的网络，智慧的营销 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ 2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.38亿元，保持稳步增速 2008-2015年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测 100 71% 80  70.29 86.88 56.7960 24% 25% 26% 25% 25% 24% 24% 56.79 规模（亿元） 增长率（%） 40  36.38 45.60 20 18.1  22.5 28.80 0 2008年 2009年 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告Copyright ?DCCI 2011 DCCI互联网数据中心 通过技术实现集中采购、分布投放，从而实现效果聚合的Network将成广告市场赢家 网络广告市场正在发生深刻变化： 媒介碎片化、传播去中心化，受众分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销趋势明 显； 广告主对媒体、代理的依赖正在转化为对受众和智慧的依赖 简单追求规模、数量、折扣的集中采购，将会被两端分布中间聚合式的开放的广告联盟以及更为开放的 广告交易平台所取代 集中采购 分布投放 效果聚合 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ 广告网络正在朝Micromas演化 Media媒介 Match匹配 Scatter分散 Integration复合Link链接 Connect连接 Non-real time非实时 Real-time实时 Site一站之内 Open开放分布 PC网络中心 Mobile手机网络中心Web Web+APP SNS社交网络 Social Network社会化网络 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ Match-精准匹配的技术，实现人、时间、空间的匹配投放 数据反馈及策略优化 广告数据监测 受众反应（认知和行为） 广告主 广告需求  广告网络 广告发布 广告网络  网络媒体 广告展示 媒体广告投 用户 广告主代理 广告主服务平台 投放平台 放管理 采购广告网络资源 集中采购网络媒体 实现以点带面覆盖 受众定位精准投放 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ Integration复合、多维的广告网络承载多重营销目标 价值层 品牌、效果，品效合一，高ROI，高回报 功能层 广告管理、广告销售、媒介购买、营销投放 媒体层 媒体采购，媒体管理、数据对接、广告系统 数据层 媒体数据、受众数据、广告数据、第三方数据 技术层 平台技术、定向技术、受众洞察、投放系统 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ Connect：基于连接，主动、开放的广告Network成广告联盟市场的重要方向 Network正在形成： 孤立的网站单体将会被主动式、开放式的Network链接； 仅是网站联盟的传统被动式Network将会被主动式、开放式的Network所取代； Network生存形态多样化，她可能是内容分发的Network，也可能是应用分发的Network，更有可能是 广告分发的Network…… 不管怎样，他们有共同的特点：智能、开放、实时、精确…… 单一网站 被动式Network 主动、开放式Network DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ Realtime：实时、动态、竞价的透明广告网络平台将受广告主青睐 基于广告网络资源整合的实时、动态、竞价的透明广告购买和投放平台由于具有更高的灵活性和透明 性，能较好反映广告网络市场的资源的竞争情况，并能帮助广告主实时洞察受众，将提升整个广告网络 的营销价值，获得各方认可和重视 高 实时以人为中心的定向行为+内容定向网络 行为定向网络 内容定向网络 价 针对特定频道、页面 值 投放 整站投放 全面投放 广告主每CPM价值 低 低 实时、精准、透明性 高 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ Open：广告网络合作模式不断发展、深化，广告网络平台向合作网站开放API将逐渐