1642 2019年家电行业小家电研究报告(16页).pdfVIP

家电行业专题报告 目 录 1 马斯洛需求理论初探，小家电成长动力充足 1 1.1 小家电进入快速发展期1 1.2 比照日本市场，中国小家电市场空间广阔2 1.3 多元动力助推小家电行业成长6 2 成长周期三阶段，小家电市场广阔 10 2.1 成熟期产品更新升级，量价齐升稳市场份额10 2.2 成长期产品快速普及，需求爆发推市场扩容11 2.3 导入期产品蓄势待发，有望成为消费新宠12 3 投资建议 13 4 风险提示 13 请务必阅读正文后的重要声明部分 家电行业专题报告 图 目 录 图1 ：厨卫小家电占比最大1 图2 ：中国小家电市场规模不断扩张（亿元）1 图3 ：小家电品类持续扩张1 图4 ：马斯洛需求层次金字塔2 图5 ：小家电的马斯洛需求层次归属2 图6 ：恩格尔系数降低促进小家电渗透率提升3 图7 ：马斯洛小家电需求层次上移推动市场扩容4 图8 ：中国与日本小家电每百户家庭保有量（台）4 图9 ：日本电饭煲年销量（万台）5 图10 ：日本电饭煲价格（日元）5 图11 ：电饭煲、IH 电饭煲每百户保有量（台）5 图12 ：日本各品类小家电需求层次与导入市场时间、恩格尔系数6 图13 ：中国年轻人口占比高7 图14 ：80、90 后成中国消费主力军7 图15 ：中国网民规模日趋壮大、互联网普及率提高7 图16 ：80、90 后成为网民与网购人群主力7 图17 ：人均可支配收入水平逐年提高，农村尤为显著（万元）8 图18 ：中国城镇化率不断提高8 图19 ：家电网购市场规模扩张（亿元）8 图20 ：线上3000 元以上产品零售额占比提高8 图21 ：中产阶级年轻女性群体庞大（亿人）9 图22 ：女性消费特征9 图23 ：女性消费者消费时较少关注价格9 图24 ：女性消费能力与消费权力强9 图25 ：小家电生命周期10 图26 ：电饭煲子类产品价格（同类最高）10 图27 ：电饭煲子类产品销量占比10 图28 ：中国吸尘器市场规模扩张（亿元）11 图29 ：中国个护小家电市场规模增长（亿美元）11 图30 ：净水器销售量持续增长（万台）12 图31 ：空气净化器销量整体上升（万台）12 图32 ：洗碗机市场规模高速增长（亿元）12 图33 ：洗碗机产量整体上升（万台）12 请务必阅读正文后的重要声明部分 家电行业专题报告 表 目 录 表 1 ：各类小家电的消费特征2 表2 ：小家电更新升级6 表3 ：重点关注公司盈利预测与评级13 请务必阅读正文后的重要声明部分 家电行业专题报告 1 马斯洛需求理论初探，小家电成长动力充足 1.1 小家电进入快速发展期 随着居民收入水平提高与消费升级、小家电市场规模与品类扩张，消费需求与投资需求 逐渐聚焦小家电行业。根据奥维云网数据显示，2019 年双十一，小家电品类销售额同比增 长14.3%，其中电饭煲类产品销售额9.4 亿元，同比增长29.4% ；电磁炉类产品销售额3.2 亿元，同比增长 1.05% ；电压力锅类产品销售额5