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浅谈 “麦当劳”公司的CI 策划 浅谈 “麦当劳”公司的CI策划 一、引言 （一）研究背景 二十一世纪，我国通过渐进稳妥的改革开放政策，取得了显著的经济增长 成绩。相应的，随着我国改革开放的进一步深入和深化，国民经济整体水平及居 民收入水平的提高和市场需求层次及结构的变化，中国企业所面临的国内外竞争 环境发生了巨大的变化。这种变化，要求国内企业必须适时调整其经营及竞争策 略，以一种更高层次的经营战略来适应新的环境的需要，使企业能更有效地参与 国内外激烈的市场竞争。然而，长期以来，我国众多企业不能适应这种经营环境 的变化，普遍存在着规模不合理，企业形象差，企业效益低下以及持续发展能力 ① 不足等问题 。 改革开放二十年来，在激烈的竞争中，不少国内企业败下阵来，国内市场大 面积被外国企业占据。在这种形势下，从80 年代末期，关于对企业形象及企业 CI战略的讨论和实践，引起了我国政府、企业界、社会公众和广大消费者的关 注和重视。CI起源于西方国家，在八十年代进入我国大陆的，针对全球化、现 代化企业的飞快发展，CI在中国的各种大大小小的企业中发挥出惊人的作用， 企业不再是以单方面的发展水平去衡量，而是全面的去看待，包括重要的企业形 象的建立和完善，同时以追求企业