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------------word文档可编辑------------- 加多宝整合营销案例分析 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，整合营销牌传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播信息传达给消费者。近几年，该理论在中国也得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。下面中网优视为大家做一个简单的加多宝整合营销案例分析。 加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业。自创办至今，明确了自己的产品定位，以“预防上火”为宣传口号，进行了一系列的整合营销传播，塑造其品牌在消费者心中的认知和使用价值。这一系列做法值得企业在品牌管理过程中学习借鉴。下面我们就来看看加多宝都运用了哪些整合营销传播手段。 一、对品牌重新定位，塑造产品差异化，激发消费者需求 加多宝的红罐“王老吉”原先定位概念模糊，后经过市场调研，发现大多数消费者购买“王老吉”是为了预防上火。因此，把“王老吉”定位于功能型饮料——预防上火。此番品牌重新定位既迎合了市场需求，也突出了产品的差异化，避免与国内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔。通过此番整合营销，加多宝率先转变营销观念，通过关注消费者的需要，增强与消费者沟通，重新进行产品定位，推广迎合消费者心理的产品。 二、利用电视主流媒体，密集宣传，改变消费者价值观 加多宝当时把中央电视台这一