3学习单元3 网络广告策划教学教案.ppt

学习单元三 网络广告策划 网络推广 学习单元三 网络广告策划 ?能够根据不同的企业需求选择适合的网络广告投放方式 ?能够做出合理的网络广告策划与分析 ?明确网络广告的实施流程 ?能够做出合理有效的网络监测与评估报告 本单元目标 ?网络广告的基本要素与形式 ?网络广告的投放方式 ?网络广告的策划与分析 ?网络广告的实施步骤 ?网络广告监测和评估的方法  能力目标 知识内容 目录 1 任务一：网络广告投放策划 2 任务二：网络广告投放实施 1 任务一：网络广告投放策划 步骤一：实施背景分析 L2于2010年诞生于上海 面向年轻男性消费者 注重产品的设计与款式搭配 快速时尚的概念 追求潮流的年轻男性目光 通过各种设计元素的变换运用 年轻一代追求风尚与个性的特点 个人鲜明的态度 代表了中国男装品牌的时尚潮流 1 任务一：网络广告投放策划 步骤二：投放目的分析 投放的目: 推广利郎L2在你2013年夏季发布的新品服饰 通过广告投放提升利郎L2这个诞生不足3年的年轻品牌的品牌价值 加深品牌在消费人群中的影响力 扩大品牌形象宣传 1 任务一：网络广告投放策划 步骤三：面向受众分析 20-30岁之间 月收入RMB6000以上 追求个性、时尚及高品位生活 潮流风尚有其独到的敏感触觉与热情 年轻 男性消费者 1 任务一：网络广告投放策划 关于网络广告 计费方式 展示计费 行动计费 销售计费 CPC（Cost per click） CPA（Cost per Action） CPS（Cost for Per Sale） CPM（Cost per mille） 1 任务一：网络广告投放策划 关于网络广告 网络广告的类型——按照表现形式分 网幅广告（banner） 1.大面积的Banner：用户几乎不用思考的就知道网站的大概内容，而且加上与产品类似风格的功能按钮直接展示了部分功能，大的Banner最直接最醒目。 1 任务一：网络广告投放策划 2.文字与图片1/2比例：这种Banner不是很大，虽然文字与图片占居空间相等，但加上大的Button让文字内容相对比较醒目，这种Banner的处理重点在于背景与和图片和文字的协调，比例要均匀。 网幅广告（banner） 关于网络广告 1 任务一：网络广告投放策划 3.人物与文字：采用人物加文字内容,让主题思想显得更鲜明活动,人物可以更直接更友好的告诉用户这里有什么。 关于网络广告 网幅广告（banner） 1 任务一：网络广告投放策划 4.创意矢量图形：独特创意和视觉冲击，精致的矢量风格与网站整体完美结合，体现出网站整体实力。 网幅广告（banner） 关于网络广告 1 任务一：网络广告投放策划 5.线条与光线：渐变的背景在融入线条元素，让Banner更加动感夺目，单色或多色的光线让线条和背景更加炫彩，使Banner充满迷幻进一步刺激用户的探索欲望。 网幅广告（banner） 关于网络广告 1 任务一：网络广告投放策划 文本链接广告 对浏览者干扰最少 安排灵活（竖排、横排、行、列） 简单易行 But 存在感低 1 任务一：网络广告投放策划 电子邮件广告 将文字（图片）或者URL放置在新闻邮件或经过许可的E-mail中间。但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整看到的。 1 任务一：网络广告投放策划 插播式广告（弹出式广告） 尺寸多样，有全屏的也有小窗口的；动态程度也不同，从静态到全部动态的都有。浏览者可以关闭窗口不看广告。 1 任务二：网络广告实施 步骤一：确定广告对象 步骤二：选择合适的广告传播方式 广告传播方式 网幅广告 按钮广告 . . . 门户网站 搜索引擎 广告联盟 . . . 2 任务二：网络广告实施 使用网幅广告或按钮广告的形式 通过对特定人群的精准营销投放广告图片到门户网站 2 任务二：网络广告实施 著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告 大多数情况下浏览者不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F的关注热度 2 任务二：网络广告实施 研究表明，浏览者打开网页后，按照下面的习惯形成F形网页浏览模式： 第一步：水平移动 浏览者首先再网页最上部形成一个水平浏览轨迹。 第二步：目光下移，段范围水平移动 浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域 第三步：垂直浏览浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描：这一步的浏览速度较慢，也有系统性、条理性。 2 任务二：网络广告实施 ① ② ③ 《眼球轨迹的研究》 ——杰柯柏·尼尔森 2 任务二：网络广告实施 广告位置的流量与展示 投放广告的位置流量