企业微观营销环境因素包括.pptVIP

企业微观环境分析专题课件 企业微观环境 企业 供应商 营销中介 市场 竞争者 公众 企业微观环境分析方法 潜在竞争对手分析 现有竞争对手的分析 替代产品或服务威胁的分析 供应商力量的分析 顾客力量的分析 微观环境是企业生存与发展的具体环境 。与宏观环境相比微观环境因素更能够直 接地给一个企业提供更为有用的信息，同 时也更容易被企业所识别。 ? 企业微观环境 一、企业 1 、企业文化 所谓企业文化，从本质上说，就是企业家及他率领的 群体所拥 有并积淀的赋予企业的性格。具体表现为价 值标准、企业精神、管理制度、行为规范等。良好的企业 文化环境氛围有助于增进企业全体员工对企业的好感，并 可以通过员工向外辐射这种感情以美化企业的对外形象。 2 、治理机制 企业内部必须有许多职能部门，它们各司其职，各行 其是。企 业整体要求各部门之间要相互联系，有效配合。 但是，一旦各部门形成以后，就有存在各自的利益关系， 从而客观上存在着产生矛盾的可能。 3 、物质基础 企业以