创建品牌的步骤.pdfVIP

品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方 式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 建立品牌的十大步骤是根据我们对品牌的基本看法形成的。 在七八年之内， 这几个步骤经常 是我们面对国内客户会跟他们谈的内容，也觉得这是必要的几大步骤。 步骤一：了解产业环境，确认自己的强弱点，决定 核心“ ”生意。经过长时间的并购以及上市 公司的并购， 实际上造成一个情况， 就是他们的产品太多了， 不知道他们的核心利益在哪里， 好像他们的核心利益是资产的运作。 步骤二： 企业本身需要有一个目标， 这个目标至少是五年到十年， 或许在中国的市场至少要 五年， 这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。 像迪 斯尼建立的时候就很清楚， 就是要把欢乐带给世界。 索尼在早期刚开始时的目标非常清楚， 它要把产品卖到世界各地去， 改变西方对自己产品品质的印象。这些都是 很大，比如说耐克，耐克刚开始时的目标非常 清楚， 我