某某湿地项目整合营销策略提案.pptx

;华侨城黑弧奥美;泰州华侨城 溱湖湿地项目整合营销策略提案;一个投资7个亿，占地2780亩，拥有得天独厚的国家4A级保护湿地、美妙温泉、稀有高尔夫、开阔湖景等自然资源，深圳华侨城继“旅游地产”后全新开发模式的探索产物，长三角高端旅游休闲体验项目。 —— 泰州华侨城;;第一步：明确竞争范畴;产品的类别决定了产品竞争 产品的特性决定了消费人群;具有综合功能优势的湿地特色高端旅游休闲体验区！;休闲：在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。 旅游：暂时在异地的人的空余时间的活动，主要是出于修养；其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行； 度假：在某胜地度过假期，进行身体和心理的休整；;“休闲”和“旅游”和“度假”并不是一个平级的概念，而是包含与被包含的关系: “旅游”和“度假”只是“休闲”的表现形式，而“休闲”则是“旅游”和“度假”的结果。;他们两者之间存在很大差别： 目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是轻松、放松、缓解、修养和疗养性质的。 过程的不同：“旅游”主要是观看风景，日程一般安排的比较紧，有每个地方呆的时间比较短。“度假”主要是休闲，行程比较松散，可以在一个地方住较长时间，日常生活用时较长。 ; 3. 经济效益上的不同：“旅游”所带动的经济收入类别较宽泛（门票、纪念品、饮食消费等），但是