开题报告-奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略.pdfVIP

毕业论文范文模板 奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略 开题报告 一、选题的意义和目的 奢侈品不仅是社会经济发展的必然产物，也是传统历史文化的结晶。但作 为映映文化大国的中国，五千年的文化历史或许造就了一批奢侈品，却未曾树 立起烙有自身独特文化印记的奢侈品品牌。因此，虽我国准奢侈品消费群体逐 年增大，但这一行业在国内的发展尚处于萌发阶段。怎样才能使我国奢侈品行 业的发展与其消费市场的步调协调一致，这些都是非常值得思考的问题。 本文以此为目的，试图对当前市场环境下的奢侈品营销策略展开研究，品 牌要想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。本文认 为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化，突出代言人，强调品牌籍 贯，持续公关赞助等途径实现。 二、文献综述 （一）国外研究现状 国外众多学者对奢侈品牌市场的专注基于一系列的原因，其中包括该品牌 市场的复杂性、多样性、规模、发展现状及奢侈品牌市场本身迅速和持续的发 展过程 (AtwalWilliams,20