巨量引擎移动阅读行业优化解决方案.pptx

移动阅读优化通案应用下载—— 流量策略-流量运营CONTENT目录Part 1新产品助力移动阅读投放Part 2移动阅读创意优化指南Part 3移动阅读案例分享投放目标是什么？广告精准度=对的时间 对的内容 对的人**精准投放辅助工具多维定向用户属性定向用户行为定向系统推荐定向人群包定向智能定向头条建站工具视频制作工具落地页监测工具托管实验室计划诊断工具头条新产品头条新产品-次留优化次日次留优化指：将次日留存用户事件作为转化目标，通过数据模型寻找次留用户较高的人群，过滤低质量用户，节约广告主投放成本，获得更多次留用户。次留优化头条新产品-次留优化1、为什么要推APP次留对接1、为什么要做次留对接2、前期优势1、APP激活竞争激烈，圈定客户预算足效果好，转化层次加深增加用户粘性、激发潜在用户；2、要求转化效果的客户，有考核标准的客户等适宜,小说等行业。次留对接的优势白名单内测向销售报名1、前期系统会筛选转化率较高的流量；2、目标人群更精准，转化人群模型更准确。头条新产品-自定义双出价—— 目标转化出价：保证激活成本的前提下进行投放。—— 深度转化出价：深度转化出价将用于计算目标深度转化率，模型将在投放过程中优化实际深度转化率趋近您设定的目标深度转化率；头条新产品-自定义双出价-出价策略02模型生效阶段：渡过冷启动阶段，优化并稳定次留成本01冷启动阶段：模型探索，相当于普通激活计划，次留成本可能暂时偏高激活出价，适当提高激活出价次留出价，当前次留出价基础上，适当降低次留出价激活出价，参照历史激活成本出价次留出价，参照实际次留行为成本*130%03致优化阶段：次留成本稳定后，获取更多次留用户激活出价：当前激活出价基础上，提升激活出价次留出价：当前次留出价基础上，当适当降低次留出价成功案例日均消耗次留率35%2K-5K初期投放45%10W-25W优化投放数据维度：2018.2.1-2018.2.25成功案例未对接：次留不稳定，量级提升但次留下降；对接完成：初始阶段模型累计较慢，逐步提升次留效果；模型稳定：找到精准目标人群后整体激活率和激活量稳定增长。CONTENT目录Part 1新产品助力移动阅读投放Part 2小说创意优化指南Part 3移动阅读案例分享大盘数据-分素材类型占比素材投放类型与投放平台强相关，头条投放量级最大，故横版大图占比最高。视频消耗占比比大盘低15%，视频占比过低。数据维度：2018.11.1-2018.12.31大盘数据-平台素材分析头条更适合横版大图，抖音更适合竖版视频投放西瓜和火山横版大图占比不低且转化成本也较低穿山甲竖版视频占比最高，同样成本较低，组图成本极低，同样可以尝试数据维度：2018.11.1-2018.12.31大盘数据-平台分析组图CTR：3.2%优势：内容丰富、品牌质感、叙事力强投放位置：火山、西瓜竖版视频CTR：2.2%优势：真实带入、互动性强投放位置：抖音横版视频大图CTR：5.11%CTR：1.83%优势：元素多样、多维呈现投放位置：头条优势：元素清晰、表现力强主要投放位置：头条数据维度：2018.11.1-2018.12.31设计思路选书小说来源主流网站品类免费从众设计思路知名猎奇悬念文案图片唯美、书架、悬疑素材视频阅读场景、第一视角、基本痛点、产品特征落地页原生性设计思路-如何挑选书籍通过小说来源可得知该小说的来源网站，从而可以通过站内排名找到目前人气较高的小说查看抖音在投广告评论，可得知用户类似的阅读兴趣以及兴趣点，找到潜力书籍头条小说排行榜其他小说App分类排行榜小说来源抖音评论头条分类排行小说网站排名设计思路-文案关键词02从众心理：引导用户参与到大多数人的行为中去。01免费福利：直戳用户痛点，点出用户关心的内容，直接为用户发福利。【地点】地区人看小说都用这个APP… …【年龄】都用这个APP看小说你怎么还不知道；如何告别半截小说？这里免费看大结局！看两三章销售就开始收费了？这个APP免费看全本！03品类丰富：直接点出产品功效，突出产品优势乡村、言情、穿越、修仙等各类小说应有尽有！书荒了？来看这海量热门小说，保证不收一分钱！设计思路-文案关键词05猎奇心理：引用章节内容，激发用户好奇心心理，点击查看后续内容04知名写手：知名IP更具影响力和说服力，提升用户信任度；意外撞见女领导出糗，却因此走上人生巅峰…被上司错认为男朋友，竟因此开启全新的人生…唐家三少小说改编，欢迎来到武魂的世界！古董局中局，关于古董的百科全书式小说。06制造悬念：交代故事背景，留下伏笔；出生在狼窝的男孩，认母狼为娘，长大后竟然变成这样… …一场重病，让我怀胎十月，孩子他爹竟然是… …设计思路-大图素材- 素材特点：甜美可人左右构图，素材设计风格保持一致，整体画面唯美浪漫；搭配人物让用户产生联想，抑是清纯可