构建电视主持人品牌对提升传媒影响力的作用——以江苏卫视主持人孟非品牌塑造为例.pdfVIP

毕业论文范文模板 深红色的字 表示自己写或者已经写了但没有粘在上边 橘红色的字 表示导师的要求或者意见 我自己写的内容没有改。 构建电视主持人品牌对提升传媒影响力的作用——以江苏卫视主持人 孟非品牌塑造为例 摘 要 自己写 关键词 电视主持人品牌 传媒影响力 江苏卫视 孟非 一． 相关论文研究凤凰卫视和湖南卫视的品牌营销为例 已写 二．如何理解 “传媒影响力”和 “电视主持人品牌”的概念 “影响力”是指 “文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人的能力”。①由此看来，传 媒影响力是传媒对受众的一种控制力，也可以说传媒影响力是受众选择、理解、认可、接 受和记忆传媒的程度。因为很多资讯、信息等通过传媒让受众了解与接受；某些观点通过 传媒传达并影响着受众。 被国内传媒界誉为 “媒介军师”的喻国明认为，传媒影响力的本质是它作为资讯传播 渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的那种 “渠道烙印”。这种 “渠道烙印”一是指广播、电视、报纸等作为传播渠道在传播资讯时 打上各自的物质技术烙印，二是指传媒对其资讯的选择、处理和解读及整合分析等在传播 资讯时所打上各自的社会能动性烙印，从而产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的 影响。[1] 传媒影响力按作用对象和目标不同，可分为社会影响力和经济影响力。社会影响力分 别从传递知识，开启民智；形成社会规范，反映社会价值；塑造社会共识和合法性。[2]市 场的影响力则是电视节目吸引观众的注意力给广告商所形成的，最终作用于广告商，影响 广告商和电视节目的商业利益。 “品牌”是一个经济学名词，它指一个名称、标识、图形或任何几种的组合运用，被 消费者用来识别某个或某群销售者的产品和服务，并能与竞争对手区别开来。②若把 “品 牌”放在电视节目主持人的角度，其含义就是电视观众对节目主持人一种特有的印象或情 感：电视观众对于节目主持人的喜欢或信赖会产生惯性的收视行为，观众会因关注某一个 主持人而关注一档节目，也会因一个优秀的主持人记住一个节目。电视节目主持人不仅是 展现在观众面前产出的产品，更为重要的是他作为电视节目的品牌代言人是电视节目一种 无形的资产，它在吸引观众，树立电视节目的美誉度和忠诚度，提升讯息的再生产价值等 方面起到了不可磨灭的作用。 三． “电视节目主持人品牌 “和 “传媒影响力 “的关系 在电视节目泛滥的时代，面对众多的电视频道和五花八门的电视节目，电视观众选择 性地理解、接受、认可和记忆。因此，电视节目的品牌是电视观众进行选择的重要依据， 电视节目主持人又是电视节目品牌的诠释者，因而电视主持人的品牌在一定程度上决定其 传媒影响力。电视节目主持人的品牌越强，他所主持节目的传媒影响力越大；传媒影响力 越大，观众对电视节目的认可度和赞誉度越高，电视节目主持人的品牌就越强。反之亦然， 电视主持人品牌越弱，他所主持的传媒影响力越小；传媒影响力越小，观众对电视节目的 认可度和赞誉度也越低，电视节目主持人的品牌就越弱。由此可以看出， “电视节目主持 人品牌”和 “传媒影响力”是相辅相成、互为因果的辩证关系。 毕业论文范文模板 电视主持人品牌，若作为物质产品而言，它是栏目质量与信誉的保证，代表着该栏目 及频道的价值，在市场上他是栏目及频道的商标，可以积聚人气，让观众锁定你的栏目， 从而拉动收视率，最终会提升栏目的广告价格，以至于提升了传媒的经济影响力。电视节 目主持人品牌，若作为精神产品而言，它是电视栏目及所在频道的文化特征和代表，是观 众心中值得信赖的，能传递知识，与自己的欢乐喜忧之事产生共鸣，也给生活带来乐趣的 消费对象，以至于提升了传媒的社会影响力。 四． 江苏卫视对孟非的主持人品牌塑造 （一）孟非文字功底深厚，主持过 《南京零距离》，本身就具有一定的知名度 孟非在 1982 年的时候，与父母一起来到南京，毕业于南京师范大学中文系汉语言文学 专业，后又获得了中共江苏省委党校哲学研究生专业。孟非一直坚持写作，打了不少短工， 当过印刷工、搬运工，做过新闻记者，在工作期间他广泛地接触了社会，积累了丰富