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xxxxxx论文关于xxxxxx传播汽车营销的新手段论文范文参考资料 　　 ******传播的三大优势 　　 　　 如今，越来越多的汽车厂商认识到，打动消费者仅仅依靠硬性广告是不够的，还要有效运用******传播的策略。******具有说理清晰、信息容量大、渲染气氛、潜移默化的的作用，进而达到良好的传播效果。******与硬广相比，关键之处就在于一个“软”字。汽车厂商若能把******与硬广结合起来，会把传播的效用发挥到极致。总体来看，******在传播上具有以下优势： 　　 　　 传播的隐蔽性。硬广告多属于叫卖式传播，广告目的明显；而******多属于渗透性传播，广告意图不明显，但却照样达成传播效应，具有极强的隐蔽性。 　　 　　 传播的亲和性。******（尤其新闻类的******）基本是在消费者不设防的情况下进行传播，信息到达率高；且******细腻、可信度高，对受众来说具有良好的亲和力。尤其是新闻类******，消费者往往会从关注新闻的角度去阅读，传播效果非硬广可比。 　　 　　 传播的灵活性。针对某一特定媒体，硬广的形式有限，灵活性差；而******则形式多样。如针对平面媒体，硬广告只能从创意的角度去追求变化，包括表达、色彩、规格等方面变化；而******策略则可以有多种形式，诸如新闻报道、人物专访、专栏文章等。 　　 　　 ******传播的类型