《京东运营平台案例分析》.pptVIP

京东APP—助力平台运营;京东秒杀;是最早，也是最能体现频道特性的秒杀模块，一天10场，整点依次开始，除0点场为6个小时外，其他均为2小时一场，每场促销时长为24小时。;秒杀案例;;合理选品—三只松鼠;活动布局—三只松鼠;活动复盘—三只松鼠;大家有疑问的，可以询问和交流;;预热的必要性—罗莱家纺;选品的合理性—罗莱家纺;促销的即时性—罗莱家纺;POP平台与京东自营店铺爆款的有机结合—罗莱家纺;品牌秒杀总结—罗莱家纺;;分析竞品，制定策略—格力;站内外引流—格力;关注活动变化，及时调整策略—格力;活动复盘—格力;;根据产业特点制定正确的产品和营销策略—闪迪;成功的关键节点—闪迪;活动复盘—闪迪;感谢观看;百草味 案例策划;?;?;百草味 发展历程;第一阶段;第二阶段;第三阶段;第四阶段;?;合理选品 ;活动布局;活动复盘;百草味001号超级爆款进击;THANKS;珀莱雅 品牌秒杀策划;目录;合理选品;;活动布局;;活动预热;;活动复盘;;感谢观看;京东三超;01;京东超级品牌日;京东超级品类日;京东超级单品日;;案例一 联想品牌盛典创造销售奇迹;活动前期准备;活动前期准备;活动页面设计;活动如何触达客户;活动结尾阶段;活动流量数据分析监测;案例二 品效合一 可口可乐盛典持续打 造行业标杆;资源联动，拓宽渠道;资源联动，拓宽渠道;合理选品，多样销售;定位精准，增强互动;感谢观看;案例分析;1;全球美妆超级品类盛宴;美妆品牌策划 2016年9月27日，京东超级品类日团队携手美妆品牌策划了一场“大开美界”的美妆盛宴——全球美妆超级品类日。 取得成绩 9月27日全球美妆超级品类日创造了美妆品类单天销售的历史新高，16分钟销售额破千万元，整体销售额是8月日均的6倍，是2016年“6.18”全天销售的1.3倍，其中全球美肌领导品牌OLAY当天销售额是“6.18”的1.3倍，为全球美妆超级品类日交上来一份完美的答卷。 ;筹备阶段 全球美妆超级品类日的成功离不开超级品类日团队与商家的共同努力和辛苦付出，此次项目筹备了整整两个月，可以分为四个阶段： 第一阶段：品类确定，项目立项 第二???段：项目筹备，启动预热 第三阶段：合理选品 第四阶段：活动上线，输出战报总结，公关持续报道 关键要素 此次活动，无论是线上还是线下，品牌商家的外推资源均充分投入，且具有一定的创意。 线上推广 线下推广 活动亮点 活动提升点 ;品类确定，项目立项;品类确定，项目立项;项目筹备，启动预热;合理选品;活动上线，输出战报总结，公关持续报道;线上推广;如宝洁男神总监、美妆达人小新老师通过视频直播传授护肤心得体验:网红直播宣传美妆品类日,观看人数过万:OLAY官网、微博、微信公众号、腾讯视频广告、SK-II朋友圈H5互动营销等推广,更多地触达用户。;线下推广;活动亮点;活动筹备涉及超级品类日团队、事业部以及品牌商家,在重点资源入口图及页面品牌展示数量上沟通调整较多,花费时间较长。后续的品类日活动在资源设计、品牌数量上要做好提前沟通,双方确认,避免后期的多次修改调整。;“11.11”超级单品日销售额破8亿元;2016年11月10日至11月11日超级单品日每天60个商品,总销售额过8亿元,单品平均销售额增长39倍,超半数商品达到当天三级类目销售TOP1,使参加超级单品日的品牌商/商户在单品上得到充分爆发。累计引入超10万新用户,创历史新高。 ;超级单品日活动;合理选品;活动布局;活动复盘