CIS案例分析合集.ppt

精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 撷英组 组长： 陈润 组员：纪道臣 宋琳琳 鞠春梅 高文晶 刘姗姗 陆海英 ., * CIS的组成部分 CIS系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 ., * 理念识别(MI) 　企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行的总体规划和界定。 　　理念识别（MI）主要内容包括：企业精神，企业价值观，企业文化，经营理念，经营方针等。 ., * 行为识别（BI） 　BI直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动等。通过一系列的实践活动，将企业理念的精神实质，推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 　　行为识别（BI）主要内容包括：对内：组织制度，管理规范，行为规范，职工教育，福利制度等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，公益性活动等。 ., * 视觉识别（VI） VI：以品牌标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务规范、企业规范等抽象概念，转换为具体视觉符号，塑造出独特的品牌形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 　　视觉识别（VI）主要内容包括：A.基本要素系统：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、宣传口号等。B.应用系统：包装系统、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 ., * 实践案例——上海世博会 世博会是经济、科技、文化领域的“奥林匹克”，2010年中国上海世博会，是综合类世界博览会首次落户发展中国家，也是首届以“城市”为主题的世界博览会。本研究以上海世博会为契机，导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新，确立国家软实力建设的工作导向；通过行为识别系统，展示国家风采，集聚国家软实力建设的动能；通过视觉识别系统，凸显国家形象，彰显国家软实力建设的特质，进而让国家塑造的形象立于公众心中。 ., * 强调理念认同（MI），确立国家软实力建设的工作导向 　　理念是指人们对于某一事物或现象的理性认识、理想追求及所形成的观念体系。世博理念涵盖了世博宗旨、世博目标、世博精神、世博愿景、世博核心价值观等内容，具有鲜明的目标指向性和广泛的价值约束性，以致形成了国家软实力的内在精神。　　中国理念决定着中国发展方向，积极优秀的理念产生正确的导向作用，引导中国民众共同努力，积极奋进。通过上海世博会将中国的世博理想、和谐理念经过高度概括作为理念识别系统的内容，提升国家软实力。 ., * 具体理念 　（一）世博的思想。要通过“城市，让生活更美好”的主题演绎“沟通与融合、创新与进步、成就与体验、传承与未来、和谐与发展”?的世博理念。上海世博会为人类提供了一个全球沟通的平台，跨文化的碰撞和融合是世博会一如既往的使命；世博会鼓励人类的创新精神，创新是世博会亘古不变的灵魂，有创新才有进步；世博会为人类展示其最新的科技成就提供了一个舞台，人们在各种互动和体验中感受世博会的独特魅力；世博会是历史和未来的交汇点，传承历史、探索未来为世博会注入了无穷的动力；世博会开启了体现多元世界和谐共存之窗，和谐社会的缔造、人类文明的发展是世博会永恒的主题。　（二）和谐的理念。和谐是当代中国的政治理念，国家主席胡锦涛指出“实现社会和谐，建设美好社会，始终是人类孜孜以求的一个理想，也是包括中国共产党在内的马克思主义者不懈追求的一个社会理想”。上海世博会将是中国展示和谐世界理念、实践和谐世界建设、贡献和谐世界力量的重要舞台，要以此为契机提高中国的知名度、影响力和吸引力，提高国家软实力。 　　因此，要达到理念认同，必须坚持从实际出发，积极培育理念，持续整合理念，自觉奉行理念，并通过上海世博会，促进全国人民将世博