综述现代广告创意.pdfVIP

此表由评阅人填写 毕业论文范文模板 评价项目 满分 得分 总分 教师签字 选题正确 15 论点、论据 40 材料、数据 20 写作规范性 15 字数要求 10 论文编号： 中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称： 论文题目：综述现代广告创意 学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 中国农业大学网络教育学院制 毕业论文范文模板 摘要 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始 进入 “智”战时期, 现代传播和市场营销管理的发展,为广告创作注入了科学的内涵 和新的活力,从而丰富了现代广告创意策略,密切了广告创意与现代生活的关系。广 告也从以前的所谓 “媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争, “创意”一词 成为我国广告界最流行的常用词。 关键词:消费共鸣 心里突破 引导消费 毕业论文范文模板 目录 引言1 1 广告创意的概念 1 2 现代广告创意所要遵守的原则 1 2.1 科学与艺术融合的法则1 2.2 策划人与消费者互动的法则2 2.3 技术独创性法则2 3 抓住消费者购买心理, 充分发挥感性诉求 2 3.1 体现价值———人性的永恒主题2 3.2 自然浪漫———现代人的 “逍遥梦”3 3.3 情调设计———身临其境的心灵对话3 3.4 激情诱惑———无法抵制的冲动3 4 现代广告创意的发展方向 4 4.1 创意与企业品牌和形象相结合4 4.2 创意与民族文化相结合4 4.3 创意与新媒体的运用相结合4 参考文献 6 毕业论文范文模板 引言 创意是广告的灵魂, 广告创意是对广告任作家能力的挑战, 它要求广告作家要 思考而不能乞求于灵感, 要遵循一定的创意原则。根据广告主题, 经过精心思考和 策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。 现代乃至将来都是一个过剩的消费时代, 在一个相对富裕的社会里, 消费者的 目的, 不再是只为需要而消费, 而更多的是为消费而消费, 为感觉而消费。在生活 节奏日益加快的现代社会里, 人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需 求。事实上, 正是在这样的情形下, 人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨 感、, 事业的成就感、地位的荣誉感等, 都将成为人们生活中不可缺少的一部分。 而这种情感又往往从消费上容易体现出来, 也正因为这样,感性诉求广告在现代社会 得以诞生, 广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验, 通过人们的感情过程 来控制人们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。因此, 现代广告要充分体 现以下几点。 1 广告创意的概念 “创意”一词已经被人们广泛运用在各个领域，对于什么是创意，最大众化的 观点是:“所谓创意，就是有一点与众不同的想法，搞