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毕业论文范文模板 苹果公司营销创新与企业品牌构建 摘要 苹果公司在营销创新方面依据全球市场的特点分别制定营销方案，并随着 市场的变换而调整策略，时效性和目的性强。品牌的构建是一个复杂的过程,因 为它只有被社会公众所认可和接受,并长期关注,才能算是成功。全球最大广告 传播集团之一的英国 WPP 集团 5 月 9 日发布全球最具价值品牌百强排行榜 ，美国苹果公司首次超过谷歌公司荣膺全球最具价值品牌，说明苹果公司在企 业品牌构建上自有其营销创新之道。品牌忠诚度成为苹果成功的关键，消费者 往往会因此对苹果产品出现的问题予以宽容，这主要得益于史蒂夫 ·乔布斯 (SteveJobs)所建立的用户情感联系和精明的品牌理念营销。本文将从苹果公司 营销创新与品牌构建方面，分析苹果公司的制胜之道，从而为正在成长中的跨 国企业提供借鉴，使其在国际市场更具竞争力。 关键词：营销创新；营销创新；国际市场 Abstract Apple marketing innovatio