绘本馆项目策划案.pdfVIP

项目策划案 一。形势分析： 1.消费群体分析： 目标市场区域：周围社区和幼儿园 目标顾客：2-6岁儿童 本绘本店打算选址在XX商场三楼，美食城淘气堡附近。 XX商场靠近居民区，美食城淘气堡附近人流量大，儿童较 多，一般有家长陪同。 儿童消费群体呈现以下特点：（1）儿童越来越具有购物 权（2 ）受广告等促销手段的影响大（3 ）儿童价格意识不强 （4 ）对商品的喜欢与否更多的取决于商品的心理效用满足 由于儿童外出通常有家长陪同，而最终购买行为的形成及 购买决策的做出家长的作用很大，儿童仅仅是购买活动的发起 者和使用者，而家长充当了影响者和决策者。因此在考虑儿童 消费群体本身特点的同时，也要做出能吸引家长的销售陈述。 2.行业市场与竞争分析 行业市场分析：绘本馆是近几年随着绘本的普及在一些大 中城市兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题 场馆。随着绘本阅读的日益推广，绘本馆受到年轻父母， 特别是城市白领阶层年轻父母的关注。目前绘本馆市场处 于导入期，随着绘本概念的普及和推广，市场潜力很大。 绘本本身所具备的特点及效用决定了绘本馆这一行业的可 行性： 首先，绘本是以图为主的，这样更加的形象、直观，这样 能够符合婴幼儿形象性思维的认知特点，能