世园会论文关于论新媒体在节事传播中的意义——西安世园会为例论文范文参考资料.docVIP

世园会论文关于论新媒体在节事传播中的意义——西安世园会为例论文范文参考资料 　　 摘 要：不断发展的传媒技术产生了很多的新媒体，它们转变着的理论、传播生态及人们的媒介使用心理，使传媒的传播格局被重新划分。文章从新媒体的定义、特征出发，回顾了世园会新媒体传播发展历史，阐明了世园会新媒体传播的优势，提出了世园会新媒体传播的前期展望，并大胆预期：新媒体传播必将成为未来节事传播的第一媒体。 　　 　　 关键词：世园会 ； 新媒体； 节事传播 　　 　　 引言 　　 　　 当人类还处于茹毛饮血、刀耕火种的蛮荒时期，就开始了原始涂鸦和图腾摹画等媒介传播的信息释放。在和技术日趋进步和完善的今天，这种天性正被无限的放大，人类交流和传播的渴求也随着新媒体技术的日新月异被大大扩展。著名传播学理论家麦克卢汉曾经有个经典论断：“媒介是人的延伸”。而今，新媒体则延伸了媒介。 　　 　　 新媒体的产生昭示着人类进入了“机器复制时代”。人类社会大踏步地迈进新媒体时代已经是不容置疑的事实。我们已经习惯了随时随地的发微博，上网自主点播IPTV，订阅手机报获取最新资讯，通过校内网等社交网站维系自己的社交圈。于是，对新媒体的研究也成为了传播领域的热门研究方向。 　　 　　 本文从新媒体定义，特点出发，以世园会为典型，分析新媒体在当今节事传播的角色。 　　 　　 新媒体： 　　 　　 关于新媒体的定义，目前学界还没有达到共识。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 　　 　　 由此可见，“新媒体”一词中的“新”应该是一个不断发展的相对概念，是与“旧”、“传统”等词相对而言，仍然不停的处于发展之中。因此，很难给它下一个严格的定义。但可以肯定的是新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上，延伸出来的新的媒体形式。新媒体的互动性、信息传播的即时性、信息平台的开放性，都是对传统媒体己有功能的补充和拓展。 　　 　　 新媒体与传统媒体相比具有以下特点： 　　 　　 （1）即时性。新媒体的信息发布流程短，受制约因素少，信息传播过程迅速、便捷、灵活，发布的信息就有很强的时效性。特别是手机媒体，它打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了人们随时随地随心所欲传递信息的愿望。覆盖全球的电信网络使得我们可以在任何时间、任何地方编发信息。 　　 　　 （2）互动性。与传统媒体相比，新媒体具有人际传播和大众传播的双重功能，具有更强的参与性与互动性。个人既是传者，又是受者。在传播过程中，个人既是信息的加工者也是信息的传播者，同时能够根据反馈的变化信息及时调整。 　　 　　 （3）开放性。新媒体的出现，话语权随之转移，信息发布的权威性被打破。人们可 __地表达观点，从严肃的国家大事到拿人说长道短，新媒体平台上的信息内容包罗万象，应有尽有。它打破了传统的精英和大众文化的界限，使得高雅文化与低俗文化可 __共处，体现出了新媒体文化的复杂多元与巨大包容性。 　　 　　 （4）个性化。新媒体是一种个性化很强的媒体。无论是信息的选择与消费还是信息的制作与传播，都展现出浓厚的个性色彩。这种符合时代潮流的新生事物往往成为年轻一代互相追捧的对象。不断推陈出新的表现方式，充分迎合了人们追求时髦的心理需要，成为年轻人中最普遍、最流行的交流方式。 　　 　　 世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久 __国际性活动，起源于中世纪欧洲商人的定期集会--集市。作为近代产业社会最大规模的国际活动，世界园艺博览会写下了她光辉的历史。 　　 　　 世园百年的发展离不开新媒体传播发力。从互联网首次引用到世园会的传播，使得受众首次可以不受时间及空间等因素的限制，随心所欲地观看盛会。事实上，当年的互联网仍然处于初期发展阶段，当时无论在基础设施、网络还是内容提供等方面，互联网都还是一项新技术，大多数人对互联网一无所知。对大众来说，他们更青睐于通过传统的媒介观看世园盛会。此次应用是一次划时代的尝试，并由此开启了网络世园的新时代。 　　 　　 xx年西安世园会则开通了西安世园会官方互联网，初次出现网上世园会。利用中国的新兴媒体有着强大的“主场优势”，不仅深入到广泛的中国受众的生活中，在吸引注意力上发挥了前所未有的巨大优势，更是趁机把自己的媒体地位同传统媒体并驾齐驱。 　　 　　 世园利用网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视四大传播平台，力求发挥新媒体及时、互动、便捷的特色，让广大用户能够随时随地看世园，交流互动参与世园。而搜狐、网易、新浪也斥资成为世园传播合作媒体。 　　 　　 世园期间，网民们通过新浪、搜狐、网易和腾讯等各大网站不仅观看了世园