房地产网络营销.pdfVIP

网络广告营销 房地产 目录 项目概述 策划方案 项目实施 效果预评估 1-项目概述 实施目的、意义 技术概述 实施目的、意义 目的：1）起告知作用，让消费 者知道有这么一批房子推出来了， 并且通过广告让消费者了解该房地 场公司房子的特点，所提供的设施 及其中包含的文化。让消费者自己 选择自己是否喜欢，是否合适，要 不要买！ 2 ）广告是我们的企业要 表现的一种营销行为，是我们想要 告诉消费者的一种观点；而媒体是 我们的广告所利用的一个载体，也 就是媒介传播的载体。 意义：与传统的四大传播媒体（报纸、 杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青 的户外广告相比，网络广告具有得天独厚 的优势，是实施现代营销媒体战略的重要 一部分。Internet是一个全新的广告媒 体，速度最快效果很理想，是中小企业扩 展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业 务的公司更是如此。所以选择用网络广告 来推广房地产带来的效应就是我们所希望 达到的效果。 turn 技术概述 --网络广告营销技巧  网页上方比下方效果好  广告面积越大越好  经常更换图片  恰当关键词  引人注目  直截了当  运用动画 turn 2-策划方案 目标群体 广告内容及形式策划 目标群体 通过调查我们发现在广大的人群中， 会看房地产商品的人群一般在26-45之间的 高收入群体，大部分以新婚夫妻为主（当 然还有父母啦！）不排除炒房团。 下面是一个不同收入网民了解 房产信息的途径的调查表： 低收入 中收入 高收入 房产类网络媒体 69% 79% 87% 报纸 77% 79% 78% 杂志 44% 37% 43% 电视 60% 46% 53% 电台广播 18% 18% 22% 房产中介机构 37% 40% 38% 户外广告 35% 31% 29% 根据数据显示，高收入比低收入人群更重 视通过网络了解房产信息。可见高收入的房产 受众群体更易在网络中发现并挖掘。 turn 广告内容及形式策划 此次我们广告所要表现的主题是：温馨，舒适，休闲。一般 大家看到温馨第一个想到的画面就是一家人开开心心在一起聊天 玩耍的画面。而我们就很好的利用了这个想法与广告结合在了一 起。何为舒适呢？远离城市的喧嚣，选择一个安静的地方好好的 享受一会儿宁静的时光。而想到这样一个环境你脑海中一般想到 的就是郊区，因为那远离城市的喧哗和繁忙，没有工厂，没有大 堆大堆的汽车，有的只是蓝天、白云、草的芳香、鸟叫声等等。 让劳碌了一天的人们来到这就能得到很好的放松。所以在这次的 广告设计中我们在把所要介绍的产品添加上去以外，我们还添加 了郊区的自然风景，让人们在看广告的同时就能感受到我们所要 介绍的产品所处的一个环境以及它所要突出