营销环境变化与企业营销对策研究.pdfVIP

毕业论文范文模板 营销环境变化与企业营销对策研究 作者：yzsrl 【摘 】：本文基于市场营销的相关理论，在理论部分提出市场营销环境及当前市 场营销的最新形势，结合当下比较流行的移动外卖品牌——美团外卖作为研究对象，从 产品、定价、渠道、促销这四个方面分析美团外卖在当前最新的营销环境下市场营销的 现状，并分析其存在的问题，在最后提出了建议与对策。 本文的主要创新观点是提出美 团要结合当前移动互联网营销的最新形势，加强线上和线下的统一布局，加大平台的建 设和丰富，促进自身市场营销的改善。 【关键词】：营销；环境；美团；对策 【正文】： 一、 引言 （一）研究意义 技术的发展推动了市场营销方法的创新和不断发展。特别是当前新媒体营销环境下， 企业的市场营销早已经不能像过去简单的实施。 随着计算机互联网技术的发展，电子商务诞生了一种新的模式，即 “O2O模式” （一种线上结合线下模式）。本文所研究的美团外卖是一家典型的O2O 外卖销售平台。 随着滴滴打车对出租车行