内衣品牌的战略突围之路.docVIP

内衣品牌的战略突围之路 ???? ? 　　作者：卢晓周　　来源：网络 ? 　　梦芭莎仅仅用了3年的时间就超越了国内大多数的内衣品牌，仅仅用了3年的时间就走过了国内大多数品牌如今还没有走完的历程，梦芭莎的崛起是内衣行业的一个奇迹，一个标杆，一个里程碑，因此，从这一点上来讲，梦芭莎值得尊敬。梦芭莎所处的广州以及以广州为中心的区域正是国内内衣产业最为发达的地区，特别是佛山地区的号称国内内衣基地的盐步，正是以有着完整的内衣产业链而闻名业内，但为什么在这样一个内衣产业聚集、大小品牌众多、生产加工极其充裕的地方没有孕育出像梦芭莎这样的品牌?为什么这些大大小小的内衣企业都沦为了梦芭莎的车间?为什么盐步的大多数品牌现如今还在为代理或加盟客户不订货、不配合而苦恼不已?当这些品牌还在纠结于是否搞自营还是坚持走代理的时候，梦芭莎却已经在资本市场上引得众人垂涎，当这些品牌还在为是不是要搞网购还是实体运作走到黑的时候，梦芭莎以及将产品品类成功延伸至内衣的凡客已经赚得盆满钵满，因此，从这个角度上讲，梦芭莎以及凡客不但值得尊敬，而且值得这些品牌去反思、去学习。 ? 　　当内衣行业的人士纷纷热衷于讨论梦芭莎以30万起家创造一个内衣行业乃至电子商务的一个奇迹的时候，业内不知道有多少身家数倍于甚至几十倍于当初梦芭莎起家时候的家产的老板毫不甘心但又无可奈何的沦为了梦芭莎的产品生产车间，一方面痛恨梦芭莎苛刻的合作条件，一