搜索引擎营销实训-进阶实训.pptxVIP

;课程大纲;推广准备 物料准备 上线物料 测试期管理 稳定期管理 日常管理 ;推广管理流程图;账户管理-推广准备;;账户管理-上线物料;1. 物料状态检查 检查及复核内容： 1）广告相关设置：预算；地域；时段；… 2）关键词状态检查： 无法正常上线的几种情况： 搜索无效； 待激活； 审核中； 不宜推广 3）创意状态检查： 无法正常上线的几种情况： 不宜推广； 待激活； 审核中； ;1）登录账户查看 2）推广助手查看;2. 推广位置检查;1.什么是有效点击？ 我们这里所讲的有效点击，是指该次点击进入页面后，至页面100％展示，算为一次有效点击； 2.判断有效点击方法： a.检查网站连通性及打开速度 b.查看数据：点击量与广告访问来源访问量的差异 3. 可能产生无效点击的原因分析： a. 网站速度 b. URL出错 c. 恶意点击（百度有反作弊系???，会屏蔽由于各种原因引起的无效点击，只对有效点击收取费用，详情可见无效点击报告）;账户管理-测试期管理;1. 物料观测;账户管理-稳定期管理;观察投放趋势，了解各投放数据的投放情况，在数据波动时及时调整;分析步骤： 历史操作记录 1）关键词增减 2）创意的变更 3）出价的变化 4）匹配模式的修改