高创鞋业十周年庆典公关方案.pdfVIP

高创鞋业十周年庆典 高创鞋业十周年庆典 公关方案 公关方案 目录 一． 策略简述 二． 活动规则 三． 附件：演出嘉宾及场地介绍 四． 费用匡算 第一部分 策略简述 项目需求与目标／公关策略／策略推导 项目需求及目标 项目需求：以广州高创鞋业有限公司发展十周年作事件引擎，通过系列公关 活动向公关目标对象（商场领导、时尚媒体等）传递品牌主张、品牌历史、 企业发展战略等信息，提升企业各品牌在终端渠道及市场上的认可度。 品牌传播（通过品牌主张、品牌历史、多品 首要目标 牌战略等信息发布，借媒体传播渠道，为企 首要目标 业创立品牌形象新的里程碑） 渠道公关 （通过是次活动加强及巩固与各 次要目标 次要目标 大商场负责人的关系） 公关策略 •传播信息 •传播维度 •传播受众 • 品牌诉求： 时尚、精致、 全国渠道商 多元化信息 新闻媒体 品位、优雅、艺术 及多渠道 （消费者） 传播组合 行业代表 • 品牌历史：卓越 政府相关代表 创新十年成长路。 我们说什么？ 我们怎么说？ 我们对谁说？ 策略推导－－关于推广内容 传播信息的重新编码： • 提炼：从品牌诉求中提炼出 “品致”这一关键词，其涵盖了“品位、精致、时尚、优雅、艺术”等含意。 • 升华：将高创鞋业十年的品牌历史与未来的发展之道，从“卓越创新”升华为 “嬗变”。 公关 主题 解读 －－高创公司十周年庆典 • 品致十足 高创鞋业一直竭力为顾客带来最高品位及精致的产品，在十年的发展道路上留下辉煌的足迹。 • 嬗变之履 1、消费者层面：高创鞋业一直是行业的领航者、时尚的风向标，顾客从KISSCAT的品牌找到自信美 丽的嬗变真理。 2、公司层面：经过十年不断的发展高创鞋业从单一品牌发展到至今成为多品牌发展。 策略推导－－关于推广维度 多元化信息 透过不同的主题与信息，打造多角度多层面的传播内容。 多元化信息 多渠道传播 多渠道传播 应用传统及网络媒体，构建全方位的传播渠道。 事件引擎 事件引擎 借十周年庆典的事件，引爆多维度品牌传播。 策略推导－－关于推广受众 • 有效影响现场来宾的因素 以各种方式全方位展现“品致”魅力，让参与活动宾客体会品牌诉求与品牌文化。 • 目标客户媒体信息接触渠道及关注重点 •深度：从行业、品牌、产品等多方面深度挖掘企业策略与内涵。 •广度：以关联度及兴趣度高的话题，提高消费者对品牌的关注度。 第二部分 活动规则 规划