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《广告文案写作》见面课及答案 见面课：品牌调性与用户痛点洞察 1、洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。 A.对 B.错 正确答案：对 2、洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。 A.想法 B.情感 C.迫切需求 D.需求 正确答案：迫切需求 3、常用的“用户痛点洞察方法”包括 A.举例法 B.访谈法 C.问卷调查法 D.暗中观察法 正确答案：访谈法; 问卷调查法; 暗中观察法 4、访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。” A.对 B.错 正确答案：错 5、可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。 A.对 B.错 正确答案：对 见面课：报刊广告文案随堂写作练习与点评 1、报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读广告正文”。 A.对 B.错 正确答案：对 2、附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。 A.对 B.错 正确答案：错 3、广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。 A.对 B.错 正确答案：对 4、“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。 A.对 B.错 正确答案：错 5、“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。 A.对 B.错 正确答案：对 见面课：电视广告文案随堂写作练习与点评 1、判断：“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。 A.对 B.错 正确答案：对 2、电视广告文案写作主要是对“画面”的写作，其次才是描写声音。 A.对 B.错 正确答案：对 3、电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。 A.对 B.错 正确答案：错 4、头脑风暴法（Brain storming），是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。 A.对 B.错 正确答案：对 见面课：经典广告文案作品赏析 1、中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导。 A.对 B.错 正确答案：错 2、下列哪项信息与铁达时表1992年版电视广告无关 A.1992年 B.周润发 C.香港广告人朱家鼎 D.张曼玉 正确答案：张曼玉 3、下列哪条广告语属于帝舵表 A.慧者潜锋芒 B.时计发明先驱 C.静让世界暂停 动让光阴前行 D.时间因我而存在 正确答案：慧者潜锋芒 4、小米手机副总裁黎万强先生对广告文案和画面表达的要求包括 A.要华丽 B.要直接，讲大白话，让用户一听就明白 C.要切中要害，可感知，能打动用户 D.要声情并茂 正确答案：要直接，讲大白话，让用户一听就明白; 要切中要害，可感知，能打动用户 5、七喜饮料面世之初，可口可乐和百事可乐是饮料市场上的两大巨头。 A.对 B.错 正确答案：对