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【运营实操】电商网站SEO 的功能技巧， 你了解多少？ SEO 说来简单，实则是一门深奥的技术活，阅读此文，解决你的困惑~ 图片来源：123 建设一个营销型的网站，然后通过搜索引擎优化（SEO）吸引国外客户到网站点击浏览，最 终将其转化为订单，这已经日渐成为众多出口企业重要的营销方式，然而，对于一些刚刚起 步于独立站的卖家而言，SEO 说来简单，实则是一门深奥的技术活，给人一种看不清也摸不 透的困惑感，最常见的主要体现在以下三个问题： 第一，SEO 需要做哪几项工作，需要配备什么样的人才？ 第二，如何查看SEO 的效果？ 第三，网站关键词的部署又该如何规划？ 为此，来自易赛诺|周五出海Simon Yan 嘉宾做了如下分享： SEO 的四项基本工作及配备高效的技术人员 俗话说：“工欲善其事，必先利其器”，想要更深入的做好网站的 SEO 优化，其中，四项最基 本的工作不可不知。 第一，SEO 功能的完善及页面优化 SEO 功能的完善及页面的优化在网站搭建的过程中是属于一个最为基础以及常见的功能制 作，涉及范围广泛，包括有meta 标签、网站结构、指定移动端页面、结构化数据、robots 设置、链接title 属性、301 跳转设置等各方面。其中针对“重复页面唯一性”这一点，Simon Yan 举例阐述道：“如在添加产品的时候，有的网站上会出现一个产品添加很多次的情况，因而就 会导致很多内容相同的页面出现，这些页面如果不加以及时处理的话，Google 对这些页面 的权重则会相应的降低，因此就需要对网站的页面进行唯一性的指定。” 此外，针对页面优化，排版优化、内容优化、加载速度优化等这一部分的，Google 对页面 权重会有考量，例如访客停留时间上，浏览量以及页面加载速度，都会作为一个提升排名的 指标…… 第二，关键词部署 提到关键词的部署，Simon Yan 表示，最重要的就是要规划好目录的层级，简言之，就是要 规划好网站的分类以及产品上的分类，甚至还要具体到共计划分为几个层级，并且在关键词 的筛选上也要有恰当的选用。 第三，SEO 数据分析 这一方面主要是通过工具对网站点击量、关键词的展示量、关键词排名、竞争对手分析、外 链健康状况的查询从而进行详尽的分析。 第四，内外链策略 内外链策略指的就是通过内链规划来提升站内页面的权重，以及一些站外资源的规划。 值得一提的是，对于SEO 网站配备人员的要求上，Simon Yan 特别强调以下四点： 一、在网站 SEO 功能的完善上，需要配备具有一定技能的员工，并且对网站代码要有一定 的认知，也可对网站SEO 功能进行完善或外包，使用成熟的系统等。 二、在关键词的部署上，人才的要求即是对产品和行业都要有所了解，要有一定的文案撰写 能力，Simon Yan 特别强调，一定要有过硬的英语能力是最重要的前提。他建议说：“这项工 作应该要由企业自己内部的人员来做，这样不仅在效率上，就连质量上也会有一定的提高。” 三、在SEO 数据分析上，人才的要求是要有一定的数据分析能力，操作过Google 后台的技 术人员并且还具有行业相关经验的人员最好，当然，即使没有也没必要强求。 四、在内外链策略的人才要求上，尤其针对外链的资源查找上，Simon Yan 表示，要有一定 的英文沟通和谈判能力，这是因为要想获取到更多优质的外链资源，那么谈判技巧则是其中 一项不可缺少的重要因素。 网站SEO 效果查看，选对工具问题迎刃而解 做好网站 SEO 四项基本功能以后，又该如何查看效果以及通过什么样的渠道进行查看成了 众多中小卖家所困扰的一个问题，为此，Simon Yan 表示，网站SEO 效果的查看方式多样， 以Google 的管理员工具为例，首先进入Google 管理员站长工具以后，会有一个消息提醒， 其中搜索分析一栏会有总的点击次数，这就意味着会有多少的访客是通过自然搜索的点击从 而进入到网站中。 其次，点击搜索分析一栏的箭头，就可进入到搜索分析的页面，即可十分清晰的看到点击次 数、展示次数、点击率以及关键词的排名情况。 据 Simon Yan 介绍，点击次数指的是，关键词用户访客点击了多少次是通过关键词进入其 中；展示次数指的是，关键词在Google 里面展示了多少次；排名指的就是关键词在Google 里面的具体排名，需要注意的是，针对有些平均排名不是整数的情况，他说：“这是由于 Google 在不同的地区，是有不同的服务器，而不同的服务器搜索出来的排名结果也会有所 区别，网站上的排名指的是平均排名，因而就会出现有小数点的情