10分钟解锁搜索引擎背后的秘密：关于SEO的4个知识点.pdfVIP

10 分钟解锁搜索引擎背后的秘密： 关于SEO 的4 个知识点 大多数人仅对SEO 的部分概念和术语有所了解，而对搜索引擎如何工作，如何解读日常所 接触到的SEO 报告，如何发现问题，如何进行优化存在诸多盲点... 提起Search Engine Optimization （SEO），想必大家一定熟悉又陌生。SEO 是最先被我们所 熟悉的数字营销概念之一。酒店市场部或数字营销负责人在每月或每季度，也会收到来自总 部的SEO 报告；那为何又用 “陌生” 来形容它呢？ 是因为从业以来，笔者发现，大多数酒店市场部或数字营销负责人仅对 SEO 的部分概念和 术语有所了解，而对搜索引擎如何工作，如何解读日常所接触到的 SEO 报告，如何发现问 题，如何进行优化存在诸多盲点，对于如何针对酒店自身情况制定 SEO 策略，更是无从下 手。 那么从今天起，笔者将通过一个系列文章，力争为大家梳理 SEO 知识点，希望大家在读完 该系列文章后，能够获得些许启发，更好地为所任职酒店服务。 作为第一篇，我们先来了解一些基础内容，大家是否曾思考过以下问题： • SEO 是什么？我们如何去定义它？ • 为什么要做SEO？ • 移动互联时代，还需要做SEO 吗？ • 搜索引擎的工作原理是什么？在简单的 “输入-搜索” 这几步简单的操作后，搜索引 擎是如何从海量的数据中，找寻到我们所需要的内容，并展现给我们的？ 带着这些疑问，一起√get 今天的知识吧！ 知识点1 ：SEO 是什么？我们如何定义它？ SEO 的全称是 “Search Engine Optimization”，中文译为 “搜索引擎优化”。 • 简单地理解，SEO 是一个从自然搜索结果中获取网站流量的手段和过程； • 更加严谨地去定义的话，SEO 是一个 “在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对 网站进行内部和外部的调整和优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，以 便争夺流量，进而促成网站销售或品牌曝光” 的一个过程。 知识点2 ：为什么要做SEO？ 网站所有者都希望自己的网站流量越大越好，无论网站盈利模式和目标是什么，有人访问是 前提。SEO 则是给网站带来访问者的最好方法。让我们一起来了解一下SEO 的 “优势”： • 低成本：虽可能会产生费用，但成本相对较低 • 高回报：来自SEO 的用户多数情况下是在 “主动地找寻” 酒店，目标非常精准 • 可迁移：搜索引擎是用户搜索、比较、购买商品的重要渠道，即便移动互联网发展 迅猛，SEO 核心仍在，只不过载体有所变化 • 够持久：精准广告投放、付费搜索等类型推广模式，一旦停止投放，流量将急剧下 降；线上活动等事件营销效果明显，但话题过后流量随即下降。而搜索排名一旦上 去，可相对稳定地维持比较久的时间，流量也因此会源源不断地输送过来 • 可扩展：掌握关键词研究和内容扩展方法后，我们可以持续地，为网站增加目标关 键词及流量 知识点3 ：移动互联时代，还需要做SEO 吗？ 让我们来看一些行业调查数据，了解一下SEO 是否还有效？ • 2017 年上半年，即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用，用户规模 趋于稳定，搜索引擎应用继续保持移动化趋势。 • 虽然即时通信作为移动互联网流量核心入口的地位已经确立。在新网民各类应用中 的渗透率排名第一，高于排名第二的搜索引擎16.9 个百分点，但搜索引擎在目前仍 旧稳居第二位。 • 截至 2017 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿，使用率为 81.1%，用户规 模较 2016 年底增加707 万，增长率为 1.2% 数据取自《2017 中国互联网络发展状况统计报告》 知识点4 ：搜索引擎的工作原理？ 面对数以万亿的信息，搜索引擎如何做到在1 秒钟甚至更短的时间内，返回我们想要的内容？ 回答这个问题，需要对搜索引擎工作原理做个分解，大致分为3 个阶段： • 爬行和抓取：搜索引擎程序通过访问网页，获得页面HTML 代码存入数据库 • 预处理：程序对数据库网页进行一系列处理，为排名程序调用做准备 • 排名：用户输入关键词后，程序调用预处理好的数据，计算相关性，生成结果 首先看第一阶段，即 “爬行和抓取” 对于搜索引擎来说，首要任务是完成对互联网内网页数据收集