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目录索引一、农夫山泉:国产水第一品牌 5(一)农夫山泉经营概览:国产水企业第一品牌 5(二)农夫山泉产品及经营概览 5(三)农夫山泉股权架构 6 二、中国饮料市场:行业未来五年复合年增长约 6% 7(一)饮料行业万亿规模级别,水品类最大 7(二)竞争格局:除茶饮料和功能饮料外其他品类市场集中度低 9 三、竞争力与发展:营销能力强,渠道渗透率高 11(一)营销能力强,产品知名度高 11(二)行业壁垒:水源和销售网络 13(三)经销商推力强,渠道管理稳健 14(四)产品矩阵均衡,全品类饮料发展 15 四、财务分析 16(一)毛利率、净利率显著高于同行 16(二)广告营销收
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