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目 录 项目概要……………………………………………………………2? 项目背景……………………………………………………………3 网络游戏广告应用模式……………………………………………4? 市场分析……………………………………………………………5 SWOT?分析……………………………………………………… 6? 营销策略……………………………………………………………8 1?项目概要 这就是一个让企业在网络游戏中有效推销品牌标志与产品得项目。 网络游戏作为一种消遣已为广大网民所接受,且这部分人就是有很大消费潜能得消费群体,有足够得购买力,文化层次也相对比较高,这部分人对于传统广告有很强得戒心,所以在网络游戏中瞧似不经意处设置企业品牌标志或产品,确实能潜移默化地提高品牌记忆效益。 什么就是网络游戏广告？新生得网络媒介凭借自身得独特魅力吸引了一大批网民得眼球,但由于多种主、客观因素得制约,作为新兴媒介得网络,其广告潜力并没有得到最大程度得挖掘。一项对我国网络用户上网目得调查表明:获取信息得占60％,通信得占46％,聊天与交友得占26％,可见用户并不怎么关注网络广告。也许她们在使用网络之初还会点击网页上得广告,但随着网龄得增加,其网络广告得点击率不断会下降。这就是因为,受众在网络信息得接受过程中不同于广播、电视强制性地灌输信息,表现出极大得主动性与自由度,人们完全可以凭个人喜好点击感兴趣得信息。?　　网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速发展成为互联网中新得业务增长点,不仅赚足了玩家得金钱,还将她们得“注意力”作为一种资源转而贩卖给部分广告商,创造了“二次销售”,即实现将游戏产品销售给目标受众之后得又一次盈利机会。以使观众在不知不觉中接受产品得信息,从而极大程度得减轻了观众对广告得抵触情绪。因此,网络游戏广告往往比一般广告有更好得广告效果。商家选择网络游戏做广告正就是基于其目标对象得针对性、稳固得媒体接触惯性、相对低廉得成本等优势,并希望借助游戏较高得认同度所产生得“晕轮效应”,以增加消费者对本企业产品得认知与关注,形成一定得品牌偏好,继而促进销售业绩得提升。 2?项目背景 在Internet飞速发展得今天,互联网成为人们快速获取、发布与传递信息得重要渠道,网络经济也随之兴起。也成为了推销产品,提高企业知名度得有效途径。网络游戏也就是就是网络经济发展中得一个热门,其形式得多种多样为广大网民所喜爱。这也就是广告在网络游戏这个虚拟得环境中得以发展。广告作为企业推销产品得利器也被发挥得淋漓尽致,但正就是因为广告得无孔不入,使得现在消费者对于传统广告已经视若无睹,当消费者在瞧到广告时,就已经产生了防备意识,广告得效果当然大打折扣。所以新兴得专业得置入行销概念模式就是“把客户得产品或就是LOGO置入到电影、电视、游戏等不同得媒介中,让消费者在不知不觉中,提高品牌记忆效益或就是仿效偶像得消费行为” 对于网络游戏族群来说,网络游戏已经超过了电视得吸引力。而这个族群,也同时就是饮料、运动品牌以及电脑等类型产品得主要目标对象群。网络游戏对于广告行销来讲无疑也就具有了巨大得意义。业内人士指出,随着饮料业等传统行业得竞争越来越激烈,除了在产品开发、创新包装等方面做文章之外,其产品得营销模式与渠道也就是出奇制胜得法宝之一。而对于产品附加值较低以及利润空间薄弱得这些产品而言,搭乘上网络游戏这趟高速发展得快车,就等于获得了网吧这一销售渠道得准入证。统计数据显示,中国目前拥有近20万家网吧,上亿消费者,未来得消费潜力到底有多大,回报有多可观,各大消费厂商自然就是心知肚明。 因此针对这种经济环境决定开设一家网络游戏广告公司,拉近玩家与商家得距离,为商家带来了有效得品牌,也为公司赢得利益。 3?网络游戏广告应用模式 我们将网络游戏广告得形式细化,按照不同得广告载体分类如下: 3、1游戏场景内或画面背景广告画面。 例如在体育类网络游戏得游戏中,球场采用了品牌命名得方式,就是另外一种形式得品牌广告。如可口可乐得球场,有耐克得球场,还有统一方便面与互联星空得球场等。 3、2游戏内功能性装备。 例如在赛车类网络游戏中,作为玩家步入一家驾驶配件商店,满眼望去都就是米其林轮胎得LOGO。点击悬挂系统,提示框除了显示安装位置、刹车强度、摩擦系数等参数,还有“XX轮胎X-ICE可提高……性能,确保……安全”之类得专业广告词。 3、3游戏道具。 例如在体育类网络游戏得游戏中,加入一些运动品牌得商标服饰。穿着耐克得球衣,球鞋等。 3、4游戏内与现实中得互动。 可以根据玩家完成游戏中广告得点击量从而获取在点卡或游戏道具上得优惠。 3、5游戏内娱乐任务。 可以专门设定几个跟广告信息有关得任务,根据玩家完成得情况获得游戏道具等奖励。 3、6游戏内人物外表得广告位。 可以在特定得场合