罗兰贝格 公司战略如何制定.pptVIP

- 31 - SHA-4309-04751-01-10-x 内部分析 初步审计 外部分析 内部分析 分析 评估 / 综合 - 32 - SHA-4309-04751-01-10-x 内部分析以外部分析为基础，重点在于发现公司的强项和弱项 ? 目标 ：在与相关行业细分中关键竞争者相比公司具体的强项和弱点基础上，辨识公司的可能行动 ? 仅当通过外部环境分析 识别成功因素 之后，才能分析公司的强项 / 弱点组合 ? 因而，公司分析不仅局限于对现状的评估 ( “我们今天处于什么位置，我们是如何达到这一步 的？” ) ，而且应该在市场环境机会和风险的背景中，指明公司利用 当前和未来资源所擅长的行为 - 33 - SHA-4309-04751-01-10-x 内部分析同时将当前业绩和未来前景考虑在内 公司层次的内部审计 业务单位层次的内部审计 ? 杰出能力的评估 ? 发展潜力的考虑 ? 推动力 ( 当前业绩和未来规划 ) ? 关键成功因素的定义和评估 - 竞争地位的评估 ( 当前业绩和未来规划 ) - 34 - SHA-4309-04751-01-10-x 在对内部分析进行评估时，应考虑以下因素 产品生命周期 与市场相关的事件 公司特殊功能 ( 例如：收购 ) 经济周期 投资周期 1) 投资周期 内部分析的评估 并不是所有内部分析要素都有相同的审查期 1) 例如：建造一家工厂 - 1 - S