广告图形设计概述.pptx

第一节 广告图形图形的概念图形（）是一种说明性的视觉符号，是介于文字和绘画艺术之间的视觉语言形式。人们常把图形喻为“世界语”。广告图形是将传达功能与审美理念结合起来的创意表现。 意大利面广告说明：当看到一大桌子美食时，你欢乐的心情就如同大灰狼看到满天的小红帽往下掉！运用童话中的形象，吸引少年、儿童的兴趣。第一节 广告图形广告图形的类型绘画类图形写实性绘画类图形漫画和卡通类图形抽象和图表类图形摄影类图形摄影类图形：G2B凉鞋广告绘画类图形： 国际电影节海报第一节 广告图形广告图形的特征广告属于视听传达艺术，其本质是传递信息。广告图形作为广告信息的载体，在广告信息传达的过程中具有原创性、关联性、直观性、趣味性等特征。台湾永和豆浆广告说明：以上个世纪三十年代的美女画和香烟盒画为基础，充满了复古的气息，又带点幽默和夸张。用对话和画面来表达永和豆浆带给消费者的满足感，诙谐生动，让人倍感亲切。 啤酒广告第二节 图形的创意联想联想是一种横向思维方式，它是由一件事物推想到另一件事物的心理过程。通过联想可以拓展创意思维，充分发掘想象力和创造力，以全新的视角组合图形。接近联想相似联想对比联想类比联想因果联想杀虫剂广告说明：青蛙和蜥蜴都是捕虫高手，能让人联想到杀虫剂的功效，也从另一个侧面突出了产品自然、健康的环保理念。第二节 图形的创意想象想象是人的大脑通过形象化的概括，对脑内已有的记忆表象进