列车车载电视媒体效果研究.pptxVIP

列车车载电视媒体效果研究报告 ;铁路客运作为中国最主要的交通工具之一，2003每年全国累计的乘客人次超过13亿。列车车载电视媒体随之成为国内的新兴媒体，相对于其它媒体，列车车载电视拥有众多优势: 观众规模庞大、收视环境决定了100%的到达率、收视时间长等。 为了能从多角度量化这一新兴媒体的潜力，我们邀请CTR进行了一项调研，并了解以下主要内容: 观众的构成 观众乘坐火车的习惯;观众对列车车载电视这个媒体的态度 观众对于列车车载电视和广告的要求 播放广告对于广告主的宣传效果;研究方法 ;研究结果总述;火车车载电视媒体效果主要指标;火车车载电视媒体效果主要指标;火车车载电视媒体受众特征;火车车载电视形象;有关广告;有关广告;一. 受众特征及其出行习惯;;火车乘客人群构成－社会背景;火车乘客人群构成－收入状况;乘客出行习惯－出行频率;;;乘客出行习惯－是否有旅伴;;二. 车载电视广告效果;1、广告触达效果;对车载电视的关注程度;观看节目/广告的时长;;2、媒体形象;对车载电视的接受程度;对车载电视中播出广告是否能接收;对车载电视中播出的广告是否相信;;;谢 谢