bra 新媒体推广方案_图文.docVIP

新媒体的bla bla “对谈” ——bla bla bra 网络推广建议案 现状检视 1.在线下,受众对品牌具有较高的认可度,但线上缺乏即时的互动平台,品牌沟通效果差。 2.网络优质口碑资源较少,能够放大传播的正面信息略有欠 缺。 3.线上传播没有系统性的策略规划,导致品牌形象不够清晰, 影响受众的品牌认知。 年轻、时尚的品牌定位,没有与目标客群产生共鸣。 互动率低 口碑缺乏 形象模糊 1.热衷时尚的年轻女性 2.具有中度或深度的网络使用习惯 3.比起广告信息更愿意相信朋友的口碑分享 4.追求新鲜感,购物不确定因素较高偶然听说兴趣关注深入了解口碑分享 产生意愿促成行动 类型A 类型B 兴趣关注冲动购买 1.提升线上平台的互动率,加强潜在用户与品牌的交流。 2.增加线上品牌\产品信息的曝光度,覆盖潜在客群,提高品牌知名度。 3.树立明确的线上品牌形象,为后续传播奠定优质的品牌基础,拉升线下产品的销售。 大家一起“bla bla” 1.将品牌\产品信息结合热点话题,开展线上活动,通过与网友的互动提升潜在用户的品牌认知。 2.多种新媒体平台的整合运用,提升品牌\产品信息的曝光率,实现正面口碑的裂变式传播。 3.进行线上品牌形象的个性化打造,强化与潜在客户的互动交流,建立品牌美誉度。 互动+整合+个性 互动 Interaction 整合 Integration 个性 In