某某知名IT培训品牌网络营销推广方案.pptxVIP

广告销售部2011-06-15 开启新网络学习时代品牌推广策略推导品牌的三步走战略活动推广资源和效果“培训”项目背景推广品牌：“培训品牌”目标人群：20—25此次推广目的：建立“培训品牌”领域的；实现品牌大范围曝光项目需要把握的关键点：1、品牌推广节奏:品牌传播不受局限，能够快速实现品牌曝光；2、品牌每个阶段的不同侧重点：品牌推广从广度到深度逐层推进。目标人群的三类职场困惑目标人群正处于人生的重大转折期，从学生步入社会，他们有很多困惑和不适应，职业是他们最为关注的事情，三类不同的人对职场有不同的感受和向往,在感受压力的同时,他们更希望获得挑战和释放压力.迷茫_刚毕业怀疑_职场困惑不适应_初入职场目标人群的网络生活网络：门户、社区、微博、其他资讯获取娱乐减压网络： 、游戏、视频、建议获取网络：口碑、意见领袖、他们对品牌的认同需要经历一个怎样的过程品牌“湿营销”时代的降临意味着以纯曝光和转化为目的的品牌推广时代的逐渐淡出，取而代之的是以消费者为核心的品牌营销时代，它要求品牌在同质竞争中能够传达品牌内涵，深度与目标消费人群沟通，建立情感关联。在众多同质品牌中，只有真正塑造自身品牌内涵才能得到最终的认可用户与品牌通过四通八达的网络渠道，沟通正在加深。口碑的作用日益突现铺天盖地的硬性告知已失去作用：2011年1月 第27次报告“培训品牌”品牌推广的开天辟地建立初步认知先让受众听到这个名字——