春节主题促销活动方案.pptxVIP

2011年春节促销活动方案执行标准2010年12月市场部目录6437125活动背景活动主题活动策略目标活动方案物料说明活动排期活动执行标准活动背景 伊利品牌重生： 2011年伊利品牌LOGO、包装全线升级，品牌管理部分三个阶段进行传播告知。 预热阶段（待定）：12月底-2月20日投放30秒TVC造势，预热告知LOGO更换换新装。 宣告阶段：2月底-3月投放30秒TVC，传播品牌核心诉求“滋养生命活力”。 深入阶段：3月-4月投放30TVC，深入传播牛奶带来的营养。春节： 新年，辞旧迎新，过年送礼。品牌年度传播主题：2011年品牌传播主题“滋养生命活力”，年初将结合健康话题展开传播。 活动策略目标 借势： 品牌重生时期恰逢一年一度春节促销，借品牌线上传播之势，传递春节促销信息，同时线下 。 配合传播主题落地。销量拉动： 使用赠品、手提袋拉动高端奶销量。利用春节消费高峰，实现月均销量15%-20%的成长，完成1-2月份销售目标。活动主题活动方案活动时间：终端生动化造势1月1日-2月20日 高端买赠1月22日-2月10日活动区域：全国 现代通路 KA/A/B类可控终端活动品项：全产品活动告知： 媒体告知：集团品牌重生预热篇30秒TVC (集团投放) 10秒促销信息卖场LCD 重点城市候车亭\报纸投放 终端POSM广宣告知：市场部统一制作主题海报、DM、堆头围贴、堆头插卡、手提袋、吊旗