车体广告研究营销调研案例分析.pptxVIP

营销调研案例分析—— 评价“TDA车体广告有效性研究”UIBE 2000 MBA评价“TDA车体广告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）评价结论（一）案例背景TDA公司业务 1、设计制作户外广告; 2、 代理销售车体广告位；“TDA车体广告有效性研究”提出的背景 公司缺乏车体广告有效性的数据性支持；“TDA车体广告有效性研究”的目标 使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成)（二）案例分析“TDA车体广告有效性研究” 的介绍 研究方法 研究过程 研究结论 研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题 用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法” 时存在的问题 研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等）“TDA车体广告有效性研究” 的介绍研究方法的介绍采用因果性调研方法 调研目标：车体广告的有效性量化； 有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量； 调研目标为： 做车体广告，将引起认知度的变化是 多少？具体实验方案为前后对照组设计方案 研究过程的介绍　设置实验组问题：谁是第３０届美国总统？ Coolidge 设置对照组问题：谁是艾森豪威尔的副总统？　 Nixon　以投放车体广告作为自变量；只对实验组问题投放了车体广告； 形式：130辆公交车上3.2米的横幅广告； 持续时间为2个月； (1979年7-8月)　以做车体广