广告代理制与广告公司介绍.pptx

复习： 评论这两个广告？2.32.22.1广告公司经营管理广告业广告代理制第二章 广告代理制与广告公司2.1广告业 广告业，由广告主、广告公司和广告媒介构成。 广告的运作过程：各厂商（广告主）委托广告公司（广告经营者）策划和制作广告作品，然后通过大众传媒（广告媒体）将特定营销信息传达给广大消费者（广告受众）。 2.1广告业2.1.1企业广告部门广告主从财源上支撑着整个广告业，决定广告市场的规模大小。企业广告组织，是企业中专门负责和从事广告活动的部门，如“广告部” 。我国企业广告主要有自我执行和委托代理执行这两种方式。 企业广告组织的职能：参与广告决策；制定广告计划；选择广告公司；制定广告预算；监督广告活动等 。2.1广告业2.1.2广告公司 广告公司(Advertising Agency) ，指受委托提供广告设计、制作、代理服务的企业。 广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理制的中心环节。 2.1广告业2.1.2广告公司综合性广告公司：提供全面广告代理服务广告公司专业性广告公司：广告调查监测公司广告策划公司广告设计制作公司专业媒体代理公司2.1广告业2.1.2广告公司美国4A协会章程规定, 4A会员广告公司的业务包括以下内容: （1）调查客户的产品和服务情况,弄清楚产品本身的优点和缺点，以及客户与竞争对手的关系。（2）分析产品目前所面临的市场以及将要进入的市场。（3）了解产品销售渠道及其方法。（4）了解可以应用的媒介，以便有效地应用它们向消费者、批发商、中间商等传达产品和服务的信息。（5）制定明确的广告计划并向客户演示该计划（6）实施广告计划：广告脚本；签订广告所用的版面、时间或其他手段的合同；将信息合成传输至媒体；检查、核实广告的刊登、播放及展示等情况；稽核、支付广告的服务、版面费用。2.1广告业2.1.2广告公司服务客户（是服务性行业）替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告替客户统筹整合性营销活动不是创造广告，而是替客户创造销售机会不是卖广告，而是替客户卖产品是团队工作，包括客户在内2.1广告业2.1.2广告公司　广告公司并不只是拍片子或做平面设计。???事实上我不关心广告。我们做广告从来都不需要做一个自己喜欢的广告。治病要治根。大部分广告公司都是在治表。很多客户感觉广告公司服务不到位的原因不是他们不会做广告，而是他们不能解决实际问题。 --------叶茂中2.1广告业2.1.2广告公司中国4A1．中国4A全称：中国商务广告协会综合代理专业委员会，英文 “THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA”。2．成立目的：建立行业标准与规范，提升行业价值与地位。3．会员资格具有3个以上提供综合服务的客户；公司已经营3年以上，能够为客户提供市场调查、广告策划创作及媒体发布能力的全面服务的广告公司；4．主要工作：公共关系组；创意奖组；法规/政府组；社团/学校/工会组；广告主组；培训组；媒体组；5．中国4A创意奖：树立中国广告创意的最高标准 2.1广告业2.1.2广告公司2.1广告业2.1.2广告公司2.1广告业2.1.2广告公司2.1广告业2.1.2广告公司综合性广告公司：提供全面广告代理服务广告公司专业性广告公司：广告调查监测公司广告策划公司广告设计制作公司专业媒体代理公司2.1广告业2.1.2广告公司石家庄金马影视成立于1993年，集电视剧、专题片、广告片、纪录片、企业宣传片的拍摄制作，广告代理，电视节目包装，大型演出，影视器材租赁，个性婚礼策划于一体的综合性、多元化影视传媒机构。 2.1广告业2.1.3广告媒体 广告媒体在内部设置专门负责处理广告发布事宜的职能部门，一般叫“广告部”或“客户部” 。 职能： 承揽广告业务 发布广告 审查广告的合法性 调查媒体的覆盖率和收视率 协调与广告公司或广告主之间的关系2.1广告业2.1.3广告媒体2.1广告业2.1.4广告行业组织 广告行业组织，指广告从业组织按一定方式自愿联合起来，为一定的宗旨而活动的广告组织形式。 目的和宗旨是协调行业内的组织之间的关系，维护行业利益，促进行业发展。2.32.22.1广告公司经营管理广告业广告代理制第二章 广告代理制与广告公司2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义 广告代理制，是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。 广告公司为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、以广告策划为主导、以创意为中心、以媒体选择和媒体组合为实施手段、以促进客户营销为目标的全面性服务。2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义广告代理制的内容包括：广告客户必须委托广告公司代理广告业务，不