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序号 KPI 指标 考核周期 指标定义 /公式 资料来源
市场拓展 市场拓展计划实际完成 量
1 月/ 季/ 年度 100% 市场部
计划完成率 计划完成量
成功方案数
2 策划方案成功率 月/ 季/ 年度 100% 市场部
提交方案数
市场推广 实际推广费用
3 年度 100% 财务部
费用控制率 计划推广费用
每次活动效果得分之和
4 推广活动效果 年度 ×100% 市场部
活动次数
推广活动 活动后当月销售额或销 售量
5 月度 1 100% 营销部
销售增长率 活动前当月销售额或销 售量
市场调研 实际完成市场调研数量
6 月/ 季/ 年度 100% 市场部
任务达成率 计划完成的市场调研数 量
品牌市场 品牌市场价值数据经第三方权威机构测评
7 年度 市场部
价值增长率 获得
广告费用增长率
8 广告投放有效率 年度 100% 市场部
销售收入增长率
媒体正面 在公众媒体上发表宣传公司的新闻报道及
9 年度 市场部
曝光次数 宣传广告的次数
接受调研的媒体对市场部工作满意度评分
10 媒体满意度 年度 市场部
的算术平均值
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