广告文案的基本概念.pptxVIP

Slide 1;一、教学目的与要求;第一节 广告文案的基本概念;二、广告文案的构成和类型;[案例] 一个完整的广告文案;Slide 6;Slide 7;Slide 8;Slide 9;三、广告文案写作的基本要求;四、广告文案的语言要求;第二节 广告标题;一、标题的功能;二、标题的类型;（一）直接标题;（二）间接标题;Slide 17;Slide 18;三、标题的表现形式;四、标题写作的基本要求;第三节 广告正文;一、广告正文的构成;广告正文的构成分析;二、广告正文的表述方法;1．陈诉体;2．说明体;Slide 27;3．论说体;4．证明体;（二）情感型广告文案;1．描述体;2．抒情体;3．故事体;4．文艺体;5．谐趣体;（三）情理交融型广告文案;Slide 37;广告口号;一、广告口号的作用;广告金句拾慧;二、广告口号的种类;（一）强调商品的特点以及绐消费;（二）突出企业的经营特点;（三）号召消费者采取购买行动;Slide 45