电视媒介专业基础知识.pptxVIP

电视媒介专业基础;媒体评估 ;媒体及媒体载具;应当尽可能使得媒介目标最大程度上符合市场目标。;定义媒介目标 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。 例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。 例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈;目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者。;媒介目标 有三岁以下孩子的年轻母亲，并且月收入在人民币4000元以上。 受众：750000 统计来源：尼而森;收视点/收视率（Rating Point）;电视的收视点 / 收视率;收视点;收视点 / 收视率举例;总收视点GRP;总收视点的特点;总收视点;以下的排期中包括了6个不同节目共20个广告时段 第一步：确定每一节目的收视率。;基础媒介术语;到达率（Reach）;总收视点 到达率;总收视点 到达率;总收视点 到达率;接触频次（Frequency）;例子 某广