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平面广告的构成要素 —— 色彩 3.0 平面广告的构成要素——色彩 1 ．色彩与感觉 色彩虽是客观的存在，但因它通过人眼刺激大脑，从而能产生种种的 主观感觉。 （ 1 ）色彩与视觉 色彩对视觉的影响是最直接的。 （ 2 ）色彩与味觉 色彩对味觉也是有影响的。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食 品广告产生更加诱人的魅力。（见图 2-52 ） 图 2-52 色彩与味觉示例—— big gulp 冰激凌广告 图 2-52 色彩与味觉示例—— big gulp 冰激凌广告 （ 3 ）色彩与触觉 红色与蓝色的物体虽然同质，但用手去摸，会给人造成红色物体坚硬 而温暖、蓝色物体柔软而冰凉的错觉；同样，明亮的色彩比暗浊的色 彩使人感到洁净。色彩给人们的这些感觉都与人们的生活经历有关。 （见图 2-53 ） 图 2-53 色彩与触觉示例 ——恩纳吉亚学校宣传 广告 图 2-53 色彩与触觉示例 ——恩纳吉亚学校宣传广告 （ 4 ）色彩与嗅觉 色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。从花色 联想到花香，根据试验心理学的报告：通常红、黄、橙等的暖色系容易 使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。深褐色容 易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。人们有时还会说到 “有香味的色彩”，例如，绿色代表香草型，粉红代表花香型，黄色代 表果香型。设计者在设计化妆品的广告时，就可以